關于品牌個性的功能和作用，尚略廣告上海品牌策劃公司之前的文章已經有了進一步的理解。但是為了使品牌個性充分發揮作用，還應該加強管理。然而談到品牌個性的管理又是一件非常困難的事。這是因為，除了在前面所論述的品牌的四個特性之外，品牌個性還具有其他復雜的特性。

首先，品牌個性具有較多的構成要素，許多要素又具有相近的含義。在日語中，有關人的特點的形容詞達600多種。當然，這些形容詞也可以應用在品牌個性的描述上，但是這會形成太多的管理對象。

實際上，在用詞匯來表達品牌個性時，人們往往會組合幾個形容詞來進行。比如想到迪斯尼樂園，估計很多用“樂觀的”、“關心他人的”、“有自我主張的”等詞匯來表現其品牌個性的人很多。但是僅僅這些詞匯還不能夠充分表達迪斯尼的品牌個性。為了明確更微妙的含義，有必要把一些詞匯申聯起來。換句話說，采用更多的表現個性的形容詞，才能更詳細地表達品牌個性，但是，這又可能會陷人難以管理的困境。

其次，人的個性具有多面性，難以簡單地把握，當然品牌個性也相同。在心理學特別是人格心理的研究領城，已有很多理論模型，但無論哪一種分析，都認為個性是一個極為復雜的現象，在學術上還存在不少異議。

例如葛雷邁運用類型論，對人的氣質進行分類。葛雷邁模型的最大特點，就是把人的性格分為幾大類，試圖用統一的性格模型來解釋所有的人。他認為，可以把人的氣質分為三大類，即分裂氣質、循環氣質和粘連氣質，任何人都可以歸屬到這三類氣質中。葛雷邁的分類方法也引來許多批評，認為只用三種類型來研究豐畜多彩的個性太過于簡單了。

另一種理論，就是將形成個性的基本單位——特征，互相組合來描述個性，這種理論被稱為“特征論”。類型論試圖把眾多的個性歸類，將事先設定的模型套用到各種個性中去；特征論則抽取形成個性的各種要素，用來分析具體的個性。因此，待征論中最大的難題就是如何設定形成個性的特征，專家學者中對這個理論有持相同觀點的，也有持不同觀點的。

矢田部一季福特（YG）的性格鑒定是人們所熟知的一個模型。在這個模型中，個性被分為六大類：“情緒穩定型”、“社會適應型”、“活動型”、“沖動型”、“內省型”、“主導型”。運用這個模型可以在一個共同的分析框架中把握人格結構。但是這個模型是否適應所有的人的個性分析，還是個疑問。

人的個性構造非常復雜，以此作比喻的品牌個性，也伴隨著復雜。但是，為了便于管理，有必要探索品牌個性的結構化、模式化問題。

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