表現出“唯一性”也是差異化品牌策劃的核心。市場營銷方面的暢銷書作者賽斯·高汀(Seth.Godin)曾說過，“如果沒有像縈色的牛(purple row)一樣與眾不同的特點，在橄烈的竟爭中便很難存活來。”制定專利制度從而將技術成者設計得到認可和保護.也是由于“唯一性“的市場價值很高的原因。

所以在市場營銷中，大家都致力表現出自己與眾不網的一面。“全世界唯一……’是非常強有力的廣告詞語。如果哪個品牌具有全世界唯一的特點，那么肯定會激起人們強烈的好奇心。

用獨特的設計決勝負

能表現出獨一無二的簡單的方法就是獨特的形象(unique design)、李大力的艾烈希(Alessi)曾經是銷售水壺、鍋、削土豆機等廚房用品的公司。但與菲利普·斯達克(Illililljor Starch)等后現代主義產品設計公司合作之后，便成了設計公司，從牙刷到垃圾捅.他們將所有的室內用品設計成特別的形狀。當人們看到奇特而又好看的垃圾捅時，即使家里還沒必要換新的，但還是忍不住會購買一個。

丹麥的音頻專業公司Banh&Olufsen熱衷于音響產品.是屬于大眾喜愛的品牌。同時，因為其顯眼又獨特的設計，它也會被擺放在高端人士的客廳里。由于人們有著想炫耀其他人沒有的東西的欲望，這些東西恰恰迎合了人們的心理，剛好滿足了這個需求。

通過不同設計的差別化不僅僅體現在美學方面.在技術方面也能得到很好的體現。美國人一般2-3年就粉刷一次房子的內外表面，而且大部分情況下都是親自動手粉刷。但是已有的油漆桶都是圓形的，不能把滾動刷子直接放進去.而只能將油漆倒入其他容器使用.但是在這當中存在一個令人頭疼的問題：剩下的油漆凝固起來后很難再打開蓋子。

 一個叫荷蘭小子(Dutch Boy)的公司制造了四邊形塑料油漆捅。不僅如此，它還將上半部分設計成可以直接用滾動劇去越油漆的結構.而且打開和關閉蓋子都很方便。街蘭小子不僅考必到了油漆的品質，面且還有效地利用了獨特的技能方面的設計，從而使其產品在市場上占據了傾先的地位。

給大家某一領域的專業企業的印象

被認為是某一傾城的專業企業也是表現唯一性的一種有效方法。戈爾特斯(Corr-tex)是一種有著無數個徽小孔的布料.它能使250萬分之一毫米的水蒸汽穿過.但不能使I毫米的水滴穿過，所以能使衣服內的汗和水燕氣排出，而又能防止雨水浸濕。這種布料既可以排出濕氣又可以防水，所以不管想買哪一品牌高等登山服的戶外愛好者，都會去確認其有沒有使用戈爾特斯布料。

日本的萬寶至馬達(Mahuchi Motor）公司一直生產用于電動剃須刀、攝像機、CD或者卡式進帶機等的小型馬達，在一絲一毫的噪聲都不容許的精密馬達市場中.萬寶至公司一直是一枝獨秀.占據著全世界市場70%的份順。

如果企業能在某一專業領域聞名的話，就能無聲無息地稱霸全世界市場。德國著名的經營學家赫爾曼·西蒙(Hermann Sinmon)稱這樣的企業為“隱藏的冠軍"（hidden champions)。

實際上不是必須要成為針對某一種專業的企業，能在人們的腦海中成為獨一無二的企業也是一種好方法，防治老鼠或害蟲的企業很多，但說到防疫企業的話。人們第一個能想到的就是SESCO(思科系統公司)，說到煎鍋、特福（Tefai）掌握著市場，它是由不粘煎鍋而聞名于世的……這找郁足在某一翎城因其“唯一性”而讓消費者能想到的專業品牌。

讓消一者共同參與生產過程

除了成為獨特而又專業的品牌以外.還有一種方法能使消費行認為產品就是商家為自己量身定做的，這個方法就是：讓消費者感到能參與產品的生產過程( unique manufacturing)。

彪馬(Puma)的“鞋的蒙古式燒烤大會’(Mongolian Show IIIIQ)是一種與眾不同的產品，它能使消費者像烤肉自助似的選擇自己喜歡的素材、色彩和布料等放到盤子里，進而申請并得到只屬于自己的鞋。

作為冰淇淋企業的酷圣石(Cold Stone)，消費者能在店里自行挑選能與冰淇琳搭配的水果、堅果、糖等材料.員工們會將顧客選擇的配料與冰淇淋放到冰冷的石板上混合.在此過程中.頤客們會感到白己切身參與了生產過程。這些品牌之所以有人氣.是因為顧客們會覺得是由自己制作了符合自己口味的冰淇淋.而不是購買了已有的冰淇淋。

日本服裝設計師三宅一生(Issey Miyake)擁有一個叫A.POC(A Piece of Cloth)的品牌.這個品牌的產品裁成衣服的模樣是兩層重疊的布料，但并沒有完全裁剪開。而是從中間相連著。如同品牌的名字的一樣，顧客能帶走只裁剪到半成的“一件衣服”，自己剪掉剩下連接的部分之后才能完成一件真正的衣服。這樣，顧客們就能感到自己參與衣服的制作過程，最終顧客們會因為親自做只屬于自己的衣服而感到自豪。

“在這世界上唯一的，再也不會有的愛情”.沒有能比這句話更能說明唯一的重要性的了。能用到世界上獨一無二的產品會使消費者感到與眾不同的欣喜。

尚略廣告的建議

同質化的社會，表面上很難做到獨一無二，但是我們只要從整個服務客戶的細節出發，總能找到，我們可以區別于別人的差異點，而最重要的是，我們要抓著這個差異點，無論是形象，還是功能，都有力的去塑造它，傳播它，從而在客戶心中也就成了這方面的專家。

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