廣告策劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。具體來說，是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。因此，廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。廣告策劃一般有兩種形式：一種是單獨的，即對一個或兩個廣告進行策劃。單個的廣告經過策劃以后，其主題會更加突出、更具誘導性。但是單獨的廣告策劃通常是片面的，因為媒體受眾的購買過程是一個復雜的系統，單獨的廣告策劃很難使目標市場的消費者接近并購買促銷產品。

廣告策創的另一種形式是系統的廣告策劃。即在較大規模內為同一目標進行的一系列各種不同的廣告活動的決策與計劃。隨著廣告專業水平的不斷提高，專業化功能的不斷完善和廣告代理制度的不斷發展，系統性廣告策劃已成為廣告策劃公司開展現代廣告宣傳活動的必然趨勢。

“科學的廣告策劃術是依照心理學法則的”，美國傳播學者約瑟夫·克拉帕種對受眾的選擇心理進行研究，他指出，受眾山于受原有的態度傾向、觀點和興趣的影響，視聽傳播是一個選擇過程，它包括三個具體環節：選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶。廣告受眾在選擇媒介和訊息時有很大的自由度，這就是廣告受眾心理上的選擇過程。廣告受眾的心理選擇過程包括3個具體環節：選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶。

做好品牌定位、產品定位的營銷策劃工作，是所有產品成功銷售的先決條件，但很多企業在做定位營銷策劃，往往容易走向極端，陷入誤區，所以尚略上海營銷策劃公司特別為大家總結以下6大定位誤區，以供企業營銷決策時參考：

整合營鎖傳播的廣告策略是由“一個聲音”的廣告內容和永不間斷的廣告投放兩個要素構成，世界名牌廣告所傳遞的廣告內容一定是整合一致而且廣告不會隨著名牌的樹立而減少。

如同每個人都要經過嬰兒期、童年、青春期最終到達成年一樣，企業在進行整合營銷傳播策劃時也要歷經相似的階段或層次，以及要做相同的工作、解決相似的困難。上海營銷策劃公司把整合營銷傳播的這些模型及主要工作，歸結為以下七個整合：

還在為初次來到內容營銷的世界而不知所措？對于那些還在苦苦忙于吸收SEO策略的人們，專欄作家Eric Enge提供了不錯的建議。

商業特許連鎖經營是一種現代營銷方式，它是指特許者將所擁有的商標（包括服務商標）、商號、產品、專利和專有技術、經營模式等以特許經營合同的形式授予被特許者使用，被特許者按合同規定，在特許者統一的業務模式下從事經營活動，并向特許者支付相應的費用。

商業特許連鎖營銷策劃的條件與特征、類別與行業分布及其步驟，上海營銷策劃公司概括如下：

上海營銷策劃公司尚略廣告公司認為：文化營銷策劃的流程及步驟主要是企業診斷分析、企業外部環境分析、企業文化定位、擬定計劃方案、實施和效果評測。其操作要點與重要環節如下：