盡管大多數品牌商標持有者都牢牢地抓住了這一點：在全球市場上了解他們是誰以及希望人們如何看待他們，但是大量的全球游戲選手的根基卻并不很扎實。有些品牌在上不同的地方，不同的產品以不同的面貌和情感出現，導致客戶認知混亂。

實際上，上海品牌策劃公司尚略認為，一個有戰略規劃的品牌持有者或品牌，應該清楚自己的實際狀況，發展規劃與未來方向。弄清楚在消費者心目中你是誰，你什么形象，誰在購買我的產品，為什么購買我們。我們在競爭中希望想處于什么位置，在客戶心中是什么形象？

在琳瑯滿目的眾多商品中，如何讓自己的商品脫穎而出？在競爭者眾多的市場里如何讓消費者愿意付較高的價格購買？上海品牌策劃公司尚略廣告的答案是：品牌。

管理顧問戴維斯（Scott M. Davis）在《品牌資產管理》（Brand As-set Management）中指出，品牌是公司一項重要的資產，在良好的品質、便利的銷路之外，良好的品牌可以讓企業更快獲得利潤，達到成長目標。然而，并不是砸下大筆經費，在報章媒體上大力放送，就可以在消費者心中建立品牌。戴維斯指出，要建立品牌，首先要發展品牌的愿景，決定品牌在消費者心中的形象，發展管理品牌的策略，最后建立支持品牌生存的文化。通過這四個步驟，企業才能深植品牌形象，建立消費者忠誠度。

品牌延伸拓展是指運用一個成功的品牌來推廣其他新產品或將該品牌拓展進新品類的努力。如哇哈哈進入童裝領域，恒大地產，進入礦泉水領域，都屬于品牌延展或拓展。雖然業內人士都對品牌延展拓展，保持謹慎態度，但尚略上海品牌策劃公司認為，好的品牌延展和拓展，能很好利用強勢品牌的居高臨下的效應，以較少的市場投入迅速增加企業規模和市場容量。

普遍的一致意見支持這種觀點，即包裝商品的品牌有個生命周期，而且其生命完全由銷省成績控制。假如品牌開始急速下滑，那么其葬禮的安排就開始了，這時就會發明其他的東西來取代垂死的品牌。由于那些大牌的經驗豐富的全球營銷人員人員都是很無情地遵循這一原則，因此上海品牌策劃公司尚略廣告也認為這么做一定是對的，有成功的可能性。

認知是需求前提與條件，需求是營銷的原點，過去是，互聯網移動互聯網時代更是如此。認知有三個基礎來源，其一自我感知，雞蛋吃了不餓、水喝了不渴；其二媽媽告知，辣椒辣、醬油咸、醋酸；其三信息傳知，藥書寫有以形補形核桃補腦，黃振龍涼茶鋪宣傳給嶺南人防治上火要喝涼茶，電視上播報娃娃們喝奶要先扭一扭再泡一泡奧利奧餅干。

誠實是最好的廣告策略，相信廣告文案人在心中把這句話默念了無數遍。但是，很多廣告主企業主還是堅持做夸大其詞的廣告，恨不得把每一寸光都打在產品上，讓它光彩照人，美艷奪目。可是，如果你對消費者如實相告，展現你的誠意、誠實品質，消費者將更可能相信你，信任你。

下面上海廣告策劃公司，上海營銷策劃公司，尚略廣告分享的六個經典案例能從眾多廣告中脫穎而出，成功的原因就在于它們選擇誠實面對消費者。