信念是產品轉化為品牌的核心途徑，本篇上海尚略品牌策劃公司為您講解。
圣誕老人。圣誕老人。圣尼古拉斯。不管你怎么稱呼他，他都是圣誕節的象征，無論年齡大小。
但對孩子們來說，他代表了圣誕節的歡樂、活力和活力——因為他們相信。
當我們考慮品牌時，有兩個關鍵領域；“事物”和“概念”。
事物是我們可以通過感官直接體驗的元素。在圣誕老人和圣誕節的情況下，其中一些是紅色西裝、紅臉、白胡子、馴鹿、雪橇鈴。我不說了，我們知道圣誕老人的符號。
“概念”是我們與圣誕節相關的更非物質和“概念性”的元素。這些可能是幸福、給予、家庭溫暖、友好、快樂等。
盡管無關緊要，但“概念”賦予了品牌意義。
如果沒有我們與“事物”相關的“概念”，紅色西裝、白胡子，馴鹿將只是事物。正是相互關聯的“概念”賦予品牌任何意義，而這些“概念”是通過我們自己的經驗發展而來的。“事物”是事實，但要使“概念”有意義，我們就必須相信它們。
產品是事實，而品牌的意義在于信念和信任。
我們相信一個品牌會幫助我們/變得有效/有用/等等，但這種信念是基于我們的經驗。
讓我們回到圣誕老人。孩子們相信圣誕老人有兩個原因：
? 人們告訴他們他們相信（父母、老師等）他的存在
? 他們在圣誕節收到禮物的經歷證實了他們的信念
孩子們相信圣誕老人，因為他們信任的人告訴他們他會給他們帶來禮物，并且在圣誕節早上他們收到了，那么他們為什么不相信他明年會繼續送禮物呢？他們對未來行動的信念是基于他們以前的經驗。
這就是成功品牌的運作方式。通過創造一種被體驗強化的信念，品牌可以成為某人生活的一部分，而不僅僅是一種產品。
所需要的只是信念。
上海品牌策劃公司尚略分享品牌塑造觀點。