這是2013年肯德基（KFC）SWOT分析。尚略上海營銷策劃公司特此分享，供大家學習參考如何做好SWOT分析。

 公司背景:

肯德基是一家快餐連鎖店，專營炸雞。截至2011年12月，它是世界上最大的炸雞連鎖店，在105個國家和地區擁有超過17,000家連鎖店。

SWOT分析 :

優勢

1.在價值方面（60億美元），快餐業排名第二的全球品牌。

肯德基在很多國家都是眾所周知的，并且在很多國家都是一個值得信賴的品牌，主要是因為其早期的特許經營和國際擴張。

2.原11種草藥和香料的配方。

肯德基的原始雞肉配方是商業秘密，是對抗公司競爭對手的比較優勢的來源。

3.新興中國的強勢地位。

肯德基的一半收入來自中國，在中國經營著超過4,000家門店。隨著中國快餐市場穩步增長，肯德基在中國的地位是其主要優勢之一。

4.肯德基 - 必勝客和肯德基 - 塔可鐘的組合。

肯德基與其他百勝品牌餐飲合作，產生一些優勢，因為餐廳可以提供其合作伙伴的產品（雖然這些產品本身并不具備），并滿足更多客戶的需求。

5.肯德基是以雞肉為主要產品的公司在全球市場上的領導者。

相較于其他快餐連鎖店，肯德基定位清晰，包括其著名的口號和雞肉產品的商標。

弱點

1.不值得信賴的供應商。

多年來，肯德基一直在與供應商簽訂合同，這些供應商向肯德基提供受污染的家禽，或者正在虐待雞，從而導致銷售額下降和聲譽受損。

2.負面宣傳。

肯德基在雞只飼養條件方面受到了很多批評。此外，它有關于銷售對腎臟有害的雞翅的宣傳。肯德基有許多或多或少的壞消息，這嚴重損害了公司的聲譽。

3.不健康的食物菜單。

肯德基菜單主要由高卡路里，鹽和脂肪的膳食和飲料組成。這樣的菜單引起了減肥人群的抗議，因此降低了肯德基的受歡迎程度。消費者也經常轉向更健康的選擇。

4.員工流動率高。

肯德基的就業是低薪和低技術工作。它導致低性能和高員工流動率，這增加了培訓成本并增加了肯德基的總體成本。

機會

1.對更健康食品的需求不斷增加。

雖然對健康食品的需求增加，但肯德基可以在其菜單中引入更多健康的食物選擇，將其弱點轉化為優勢。

2.家庭送餐。

肯德基可以充分利用（現在測試提供服務）這個機會并吸引更多客戶。

3.在其唯一的雞肉系列推出新產品。

肯德基可以在其菜單中引入新的膳食，并提供豬肉，牛肉或僅素食，這將針對更廣泛的消費群體，并產生更多的消費者。

威脅

1.發達經濟體的飽和快餐市場。

發達國家的快餐市場已經被眾多的快餐連鎖店所擠滿，這已經對肯德基構成威脅，因為它發現在發達經濟體中難以成長。

2.健康飲食的趨勢。

由于政府和各種組織試圖對抗肥胖，人們越來越意識到吃健康食品而不是肯德基主要提供的菜單。

3.當地快餐連鎖餐廳。

當地的快餐店通?？梢蕴峁└赢數氐氖澄锖筒藛畏绞剑耆懋數氐目谖?。在使自己的菜單從而適應當地口味方面，肯德基做得很好，但當地快餐連鎖店數量的增加及其較低的價格對肯德基構成了威脅。

4.貨幣波動。

肯德基從外國業務中獲得部分收入。這筆收入必須轉換成美元，并可能影響企業的利潤，特別是當美元兌其他貨幣升值時。

5.針對肯德基的訴訟。

肯德基已被多次起訴，并且損失很多。訴訟是很昂貴的，因為它們需要時間和金錢。由于肯德基會繼續以相同的方式運作，因此很有可能會出現更昂貴的訴訟。

品牌營銷策劃知識分享，上海營銷策劃公司，尚略廣告公司。

相關閱讀：什么是SWOT分析？如何使用SWOT分析來制定戰略

 

本文網址：http://www.fc1937.com/news_info.asp?id=3881