幾年前，智威湯遜廣告公司咨詢部發布了一份有趣的報告，名為“彈性一代”(The Elastic Generation)，用來描述一群在五六十歲時被人誤解的英國人，他們沒有得到品牌的足夠重視。它完全有道理。隨著壽命的延長，經濟的富足，徹底拒絕按照父母的方式變老的群體，他們把這個群體稱為“不可忽視的力量”。

今年，盡管(與文化潮流保持一致)，該報告還是讓人們重新關注女性在50多歲、60多歲和70多歲時發生的事情，意識到她們可能還有幾十年的生命!以下是這項研究的一些亮點:

1）幾乎三分之二的女性說她們比以往更享受生活。

2）十分之八的人說，他們現在比年輕的時候更不在乎別人對他們的看法。

3）68%的受訪者表示，他們比過去更加直言不諱。

4）他們是積極的，從事和參與到家庭，社區與社會中。

5）他們的生活是充實的，而不是放慢或后退的。

但是，盡管有這些充滿活力的研究結果，超過一半的受訪女性認為她們的年齡使得她們被社會忽視。我們已經告誡應用廣泛陳規老套觀念的危險性，以及關于老齡化的普遍(坦白地說已經過時)說法，認為年齡超過50歲的人會變得虛弱。年齡不再決定一個人的生活方式。身體能力，財務狀況和心態可以說具有更大的影響力。而且沒有固定的模式可以讓我們中的任何一個人變老。

作為品牌營銷策劃公司，如今任何一次前往LinkedIn的閱讀行程，都可能顯示新聞傳播充斥著關于千禧一代所有事物的趨勢報告。雖然這很好，但在這些“有彈性的女性”中有一個新的動力消費者。英國日立資本和CEBR研究顯示，50歲以上的消費者占英國消費者支出的一半以上，2015年銷售額為3760億英鎊，占GDP的6％以上。報告稱，與50歲以下的人群相比，在過去十年中，老年群體的支出增長速度是過去10年的三倍，這在一定程度上是由于預期壽命的延長和勞動力市場參與率提高。

對于那些在這一轉變中看到機會的品牌來說，上海尚略品牌營銷策劃公司建議根據以下六點見解。為50歲以上的中老年女性建立品牌構建戰略非常重要：

1）認識到50歲以上的女性是至關重要的客戶。與其貶低他們，不如調整你的經驗，讓他們知道他們真正想要的是什么，以及他們希望如何被對待。

2）不要認為超過50歲的女性已婚或希望她們是。相反地，專注賦權、獨立于她們，讓她們更容易享受品牌體驗，而不需要過多的懲罰。

3）承認雖然身體在老，但風格是不老的。把“找回失去的青春”的敘述拋在腦后，去贊美與年齡相符的智慧和自我意識。看看他們在“希望時尚”公司上做了些什么，她的首席執行官Nayna McIntosh說:“當你有真正的女性形象時，時尚媒體常常不感興趣，因為這不是他們所看到的時尚，但我的客戶喜歡它。”

4）不要害怕通過真實而誠實的對話來解決健康禁忌。對于越來越多年齡較大的母親群體，有很大的潛力可以為她們解決更年期與性行為問題，這些母親通過體外受精，卵子捐獻和卵子冷凍等技術，可以在進入40多歲的時候獲得孩子。

5）身體健康是這個群體的首要任務，所以休閑和健身品牌應該做更多的事情來包容他們。英格蘭體育發起了一場名為“這個女孩可以解決年齡和生活困難”的運動。Humana支持美國的國家高級游戲，而Gap的Athelta品牌認真考慮老年婦女的需求，為各種類型的身體設計，并發誓不把他們的模特ps出來。

6）看看你的員工許多女性希望繼續工作到70多歲，或再花費一些時間撫養子女后重新工作。O2在2016年推出的職業Returners項目是為那些希望在兩年或更長時間后重新開始職業生涯的員工提供的指導和培訓項目。對于許多品牌來說，這是一個榜樣，雙方都能贏得不同的時代。

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