品牌策劃是一項復雜的工作，它綜合眾多的屬性和價值，形成了一個復雜的混合體，其中許多是無形的東西。如何創建品牌，尚略上海品牌策劃公司的方法與技巧主要是：

（一）精定位，巧命名

凡事預則立，不預則廢。品牌定位是品牌經營的首要任務，是品牌建設的基礎，是品牌經營成功的前提；品牌定位在品牌經營和市場營銷中有著不可估量的作用，品牌定位是品牌與這一品牌所對應的目標消費者群建立的一種內在聯系，品牌定位是市場定位的核心和集中表現。

從發展的角度看，對于一個品牌來說，最重要的就是品牌命名。根據“名不正、則言不順，言不順、則事不成”這句名言延伸出的一個成語——名正言順，一個好的品牌名稱，能贏得目標消費群對品牌的關注、記憶和認同，它是企業最重要的無形資產。

（二）設藍圖，筑平臺

要設計出品牌戰略藍圖，必須先進行品牌審計，來評估品牌的識別特征和資產價值，找出它的優勢所在，目的是確定品牌戰略重點。品牌戰略藍圖的最重要方面是構筑品牌戰略平臺。如果平臺構筑有誤，品牌戰略藍圖就喪失了墓礎，結果會造成品牌發展的隨意性，最終可能導致形象的失控。

構筑品牌戰略平臺，對品牌個性以及想要在消費者心目中占據的特定位置進行小心選擇，悉心培養和精心管理。世界一流品牌始終能對顧客產生穩定的吸引力，這是因為它們擁有一個品牌戰略平臺作為行動藍圖，而所有的營銷組合都盡量在這一平臺基礎上開展實施。

（三）講故事，好形象

品牌的產生以及過程就是品牌故事。翻開品牌的歷史，都會發現擁有自己的品牌故事，它對公司的營銷起著正面積極的作用，對目標消費者造成一定的思維影響，并使其更容易認可品牌的價值觀和文化觀，一旦產生共鳴，便會對品牌產生信任感，并且不輕易改變；品牌故事的塑造，必須遵循真實性、趣味性、獨特性原則。

品牌形象有廣義和狹義之分，廣義的品牌形象是品牌在消費者心目中的總體印象，狹義的品牌形象是指品牌的BVI系統——LOGO設計、標準字設計、標準色設計、標準組合設計及BVI應用物品等；BVI系統是品牌建設之必要條件，倘若企業沒有導入規范的BVI系統，企業的品牌建設則將很難實現。另外，企業要想創建品牌就必須在消費者心目中留下獨特鮮明的印象，如熱情、誠信、高貴等；品牌形象塑造應根據市場需求和消費群心理，突破思維定勢，發掘品牌的價值，以良好的品牌形象打動消費者。

（四）廣傳播，慎延伸

通過品牌的有效傳播，可以使品牌為廣大消費者和社會公眾所認知，使品牌得以迅速發展。同時，品牌的有效傳播，還可以實現品牌與目標市場的有效對接，為品牌及產品進占市場、拓展市場莫定宜傳基礎；品牌傳播是訴求品牌個性的手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。品牌推廣中要善于利用廣告、公關等宣傳手段，也要善于利用名人、事件等推動因素，把握品牌質量、品牌服務，樹立長遠發展。

品牌延伸從表面上看是擴展了新的產品或產品組合，實際上從品牌內涵的角度，品牌延伸還包含有品牌情感訴求的擴展。品牌延伸需要堅持的基本原則：其一，在品牌關聯度高的產品范圍內延伸；其二，向品牌聯想性強的產業延伸；其三，品牌延伸不能稀釋原有的品牌形象，不能引起品牌間的相互沖突。

（五）要創新，管品牌

品牌像動植物一樣，也會經歷一個出生、成長、成熟和衰老的過程。如何解決品牌的衰老問題呢？這就需要對品牌創新。通常，企業品牌策劃可以從以下幾方面對品牌創新：為品牌開發新的產品載體、提升品牌的產品載體形象、對品牌的LOGO進行升級改造、更新品牌理念及廣告訴求等。

管理是創建品牌的保證，是品牌創新的生命線。品牌創新是一項包括產品、組織、技術、價值、文化等多種創新在內的復雜的系統工程，它涉及品牌經營活動的程序化和程序化運用。管理既高于這些活動，又被包含在這些活動中，貫穿于活動的全過程，成為品牌創新的績效基礎。

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