英國水上運動協會是英國水上運動的管理機構，其管理項目包括游泳、跳水、殘疾人游泳、花樣游泳和水球。該協會還負責這些運動在國際上的高水平表現。

之前的名稱是英國游泳隊，該協會要求品牌策劃設計公司創造一個新的品牌命名和品牌視覺形象vi設計，以便在巴黎奧運會前將所有水上運動項目統一到一個更強大、更具商業可行性的品牌之下。

品牌策劃設計公司需要與新任首席執行官密切合作，應對整個業務中的多項挑戰。設計公司感覺五項水上運動項目感覺非常分散，需要更好地代表它們，讓它們在一個旗幟下更加團結。

作為國家管理機構，品牌策劃設計公司顯然注重確保表現和結果能夠激勵全國人民。然而，從品牌角度來看，需要確保打造的品牌具有吸引力，能夠為企業增加收入，而不僅僅是通過英國體育提供的政府公共資金。

除了純粹的管理和精英表現之外，品牌策劃設計公司還希望品牌能夠引領體育運動，并激勵各行各業的人們對游泳及其對國家的益處產生興趣。

無論是哪種水上運動，對于運動員來說，追求卓越和成功都需要全身心的投入和沉浸。無論是每天早晨日出前下水的渴望，還是個人渴望在水中展現自己的藝術和優雅，我們都希望引導這種能量和毅力，成為最好的。

從觀眾的角度來看，看到這種驚人天賦的表現，了解背后的奉獻精神和團隊合作精神，并體驗由此產生的刺激和興奮，是每個人都可以享受的。

結合這些見解，便得到了想法。

“沉浸式卓越”對運動員和普通大眾都具有吸引力，同時也是一個既注重表現又注重利益的切實承諾。它促使運動員及其團隊發揮出最佳水平，同時也讓這項運動向更廣泛的觀眾開放，讓他們感到興奮、表示支持，甚至受到激勵，自己勇敢地參與水上運動。

這個想法概括了企業和品牌需要傳遞的信息。

為了將我們的品牌理念變為現實，品牌策劃設計公司創建了一個受自由流動的有機水花形態啟發的logo設計新視覺系統。這一方向貫穿了品牌的所有元素；從 GB 飛濺徽標到水滴靈感字體、水色和流體圖案。

該系統本身也必須靈活多變，以便靈活適應各種項目，同時還要與賽事合作伙伴和贊助商合作。它必須能夠引起運動員的共鳴，激勵和激發觀眾，同時還具有國家管理機構的權威性。

“英國游泳”這個名稱的主要問題是，它只代表了國家管理機構所涵蓋的五個學科中的一個。我們制定了各種名稱來統一這些學科，并將它們提交給董事會。我們決定制定 Aquatics GB 這個名稱，它代表了所有學科，并遵循了世界和歐洲管理機構采取的類似慣例。

英國水上運動協會 (Aquatics GB) 還可以有效地融入新的和現有的賽事主張中，例如英國水上運動協會游泳錦標賽、英國水上運動協會夏季錦標賽、英國水上運動協會游泳頒獎典禮等。