成立于1874年的悉尼天鵝是專業的澳大利亞人制橄欖球俱樂部，自1897年以來一直是比賽的創始成員，并參加了澳大利亞足球聯盟（AFL）。該俱樂部于1874年成立，當時是南墨爾本足球俱樂，并在維多利亞州墨爾本市的其他俱樂部中參加比賽。1982年，該俱樂部搬遷至新南威爾士州的悉尼，成為該競賽中第一家設在維多利亞州以外的俱樂部。事實證明，該俱樂部是AFL時代最穩定的球隊之一，自1995年以來僅在五個賽季中均未打入決賽，打入決賽次數最多，并贏得了自第二次以來的第二名（僅次于吉朗） 2000年，并在同一時期擁有超過50％的總決賽勝利記錄。” 

為最具標志性的運動隊-悉尼天鵝（Sydney Swans）重新設計品牌時，logo設計公司需要創造一些體現城市本身的東西，并為人們提供一些可以團結起來的東西。

新天鵝logo設計反映了悉尼市的勇氣和決心。logo設計中微妙的細節向俱樂部的歷史致敬，標志性的悉尼歌劇院無縫融入羽毛之中。Swan一詞的刪除使該品牌擺脫了單純的足球比賽，并成為了真正的位置代表。這個新品牌將于2021賽季適時推出，同時俱樂部與耐克（Nike）的合作伙伴關系也將擴大服裝的面貌，耐克現已成為悉尼天鵝學院（QBE Sydney Swans Academy）的官方服裝和鞋類合作伙伴。