這是一則有關(guān)戈謝病臨床研究受試者招募的廣告設(shè)計(jì)。

廣告設(shè)計(jì)中選擇戈謝病典型癥狀中的病理性骨折，進(jìn)行畫面題材創(chuàng)意。戈謝病發(fā)生時(shí)，患者會(huì)出現(xiàn)骨痛和骨頭脆弱的問題。為體現(xiàn)骨頭脆弱，招募啟事的廣告設(shè)計(jì)將骨頭形象為瓷制。在骨痛視覺呈現(xiàn)上，圍繞著刺痛，灼痛，熾痛不同程度的痛感，分別描繪了萬花叢中蜜蜂亂刺，花開時(shí)節(jié)火山噴發(fā)，朗朗青天烈龍吐火等景象。畫面唯美，卻沖突明顯。

整體的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格延續(xù)了青花瓷的唯美。以另辟蹊徑的畫面吸引了參與臨床研究者的好奇、關(guān)注和好感。

設(shè)計(jì)背景：

戈謝病（GD）即葡糖腦苷脂病，是一種家族性糖脂代謝疾病，為染色體隱性遺傳，是溶酶體沉積病中最常見的一種。葡糖腦苷脂是一種可溶性的糖脂類物質(zhì)，是細(xì)胞的組成成分之一，在人體內(nèi)廣泛存在。葡糖腦苷脂酶的缺乏，會(huì)引起葡糖腦苷脂在肝、脾、骨骼和中樞神經(jīng)系統(tǒng)的單核-巨噬細(xì)胞內(nèi)蓄積，導(dǎo)致器官巨大癥，誘致脊髓性肌萎縮癥等疾病。

由于葡糖腦苷脂酶缺乏的程度不同，臨床表現(xiàn)會(huì)較大的差異。主要表現(xiàn)：

① 生長發(fā)育落后于同齡人，甚至倒退；

② 肝脾進(jìn)行性腫大，尤以脾大更明顯，出現(xiàn)脾功能亢進(jìn)、門脈高壓；

③ 骨和關(guān)節(jié)受累，可見病理性骨折；

④ 皮膚表現(xiàn)為魚鱗樣皮膚改變，暴露部位皮膚可見棕黃色斑；

⑤ 中樞神經(jīng)系統(tǒng)受侵犯出現(xiàn)意識(shí)改變、語言障礙、行走困難、驚厥發(fā)作等；

⑥ 肺部受累有咳嗽、呼吸困難、肺動(dòng)脈高壓；

⑦ 眼部受累表現(xiàn)眼球運(yùn)動(dòng)失調(diào)、水平注視困難、斜視等。

戈謝病在發(fā)達(dá)國家的發(fā)病率約為二十萬分之一至四十萬分之一。在中國沒有確切的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但是可以推斷，像香港有700萬人口，大概有2、3例左右。臺(tái)灣有2000多萬人口，約有20多例，發(fā)病率都差不多在百萬分之一左右。

經(jīng)過長期醫(yī)學(xué)試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)velaglucerase alfa的糖鏈主要是高半露糖-N型-連接聚糖鏈，可被特異識(shí)別并內(nèi)化，在溶酶體中催化糖脂類葡糖腦苷脂水解成為葡萄糖和神經(jīng)酰胺。具體治療效果仍在具體研究中。

醫(yī)藥藥品廣告策劃設(shè)計(jì)案例分享，尚略廣告設(shè)計(jì)公司。