任務(wù)

M?ller鱈魚(yú)肝油Omega-3保健品重新設(shè)計(jì)包裝有幾個(gè)主要目標(biāo)。首先，統(tǒng)一整個(gè)品牌組合，提高貨架影響力和信息架構(gòu)導(dǎo)航。其次，加強(qiáng) M?ller 的獨(dú)特資產(chǎn)，保留品牌傳統(tǒng)。最后，賦予它全新的面貌，以吸引更年輕的受眾。

挑戰(zhàn)

過(guò)去的舊包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合缺乏一致性，顯得支離破碎。從歷史上看，標(biāo)志性的鱈魚(yú)肝油是由標(biāo)志、徽章和綠色/黃色調(diào)色板定義的。重新確立綠色和黃色的視覺(jué)所有權(quán)是脫穎而出的關(guān)鍵，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中。單獨(dú)來(lái)看，這些顏色是通用的。然而，在這種特定的組合中，它們變得獨(dú)一無(wú)二。

解決方案

受挪威原始景觀的啟發(fā)，新的 M?ller 保健品logo設(shè)計(jì)采用北極色調(diào)，向該品牌 170 年歷史的傳統(tǒng)致敬。徽章部分起著中心作用，而北歐海的地平線(xiàn)則構(gòu)成了強(qiáng)大的圖形背景。徽標(biāo)是信任和品質(zhì)的象征，占據(jù)中心位置，形成一個(gè)靶心，而北歐海的地平線(xiàn)則構(gòu)成了強(qiáng)大的圖形背景。

新設(shè)計(jì)以精致、現(xiàn)代的方式強(qiáng)化了品牌最獨(dú)特的資產(chǎn)，將各種產(chǎn)品和包裝形式的產(chǎn)品組合統(tǒng)一起來(lái)。簡(jiǎn)化的文字/符號(hào)改善了包裝上的信息導(dǎo)航，確保商店貨架上的焦點(diǎn)清晰。

用一句話(huà)描述項(xiàng)目：

統(tǒng)一 M?ller 的品牌。跨國(guó)鱈魚(yú)肝油強(qiáng)化其傳統(tǒng)，并通過(guò)改進(jìn)的貨架吸引更年輕的受眾。

保健品包裝設(shè)計(jì)案例分享，上海包裝設(shè)計(jì)公司，尚略廣告公司。

相關(guān)閱讀：

Agama lab魚(yú)肝油Omega-3魚(yú)油保健品包裝設(shè)計(jì)，注重信息分類(lèi)處理

VITATEKA 盒裝魚(yú)肝油營(yíng)養(yǎng)素保健品包裝設(shè)計(jì)