柯達（Kodak）全稱伊士曼柯達公司，發明家喬治·伊士曼和商人亨利·斯壯在1881年建立，是一家大型跨國攝影器材公司。后由于生產的第一部傻瓜型膠卷相機名為“柯達”（Kodak），遂改名。公司總部位于美國紐約羅徹斯特。喬治·伊士曼在被人問及此事時回答說：“從語言學上說，‘Kodak’這個詞就像嬰兒說的第一個‘goo’一樣毫無意義——簡潔、突兀、甚至有點粗魯，字面上兩端都由堅定不妥協的輔音字母截斷，聽起來就像你面前的相機快門聲一樣干脆。這就是最好的名字！”該款相機獲得巨大成功，“柯達”這個詞由此被加入到公司的名稱中。
10月20日，曾經的相機之王柯達終于推出一款以相機為賣點的智能手機，這款叫做“Ektra”的智能手機，承襲柯達在1940年推出的傻瓜相機“Ektra”之名，外型也相當像當年的“Ektra”，主鏡頭采用Sony IMX230 感光元件、f/2.0光圈 ，具有2100萬像素，支持4K影片錄制，連拍照界面也很像單眼相機。值得注意的是，柯達在這款新的智能手機上恢復使用了1971年首次推出的“K”字圖形LOGO。這個LOGO在2006年以后被單一的文字商標所代替一直沿用至今。新版的柯達LOGO，回歸我們熟悉的傳統版黃底紅字的LOGO，而棄用從2006年開始使用至今的數碼時代版LOGO標識，其設計造型上與從1971年到2006年期間版本的LOGO非常相似，不同的是，其KODAK的文字標識改為豎版，字體也有所變化。配色方面，新LOGO則是回歸了傳統的經典紅黃配色，不再采用白底的配色方式。柯達的新版LOGO是在其發布了新款智能手機Ektra后更換的，新LOGO一方面是致敬經典，一方面也可謂是柯達自己的一份野心，相信自己能重回輝煌時代。
在談到品牌更新時，柯達相關負責人介紹到：“我不認為我們現在所做的品牌更新是一種“重返舊時代“，因為在人們的心目中，柯達從來沒有真正離開過。我們只是認為，將這個世界上最著名的品牌之一保留下來是理所當然的做法。但我們確實需要一些調整更新，以讓新的柯達形象與原有的有所區分。更新后的品牌在保留經典的同時也給人新的氣息。”
設計公司也談到此次更新：“我們的目標是保留柯達原有的構成，包括那個經典的K形象，而對字體進行調整，同時提供一套簡單的基于顏色、品牌形象及字體的應用系統。我們不認為這是一個大的品牌宣言，相反，我們只是尋找與一家充滿光榮與傳奇歷史的公司進行對話。” 目前Kodak全球官方已經更換全新的LOGO，而Kodak中國網站暫時還使用的是舊LOGO。
在1971年的時候柯達就已經拓展的品牌的應用，上圖為當時的新聞報道，品牌logo設計公司認為這個標志捕捉到柯達的靈魂，所以這次設計基本是照搬來用了。