本期尚略上海標志設計公司分享的是標志設計中的圖形語言。
圖形作為一種視覺語言，不光具有形式表現(xiàn)、信息敘述和傳達的功能，同時它還具有吸引人、感動人、縮短時空距離的功能，圖形設計的主要功能就是傳達信息，是視覺傳達的基本形式。正因如此，圖形設計被廣泛的應用于，企業(yè)VI設計、標志設計、廣告設計、包裝設計、展示設計等方面。本文將重點介紹標志設計中的圖形語言。
圖形語言是一種有助于視覺傳播的簡練而單純的語言，具有直觀性。 現(xiàn)代圖形的產生是為了信息傳遞的目的，而這種信息傳達又是一種主動性的活動，積極地以自身的形象去喚起人們的注意，進而實現(xiàn)信息的傳遞。圖形創(chuàng)意，實質是對一種視覺設計語言的應用，應用的好，受眾就會將要傳達的信息記住，所以一定要注意創(chuàng)意的技巧性及對思維方式的重視程度。在處理圖形關系中必須抓主要特征，注意關鍵部位的細節(jié)。
圖形在標志設計中的應用
創(chuàng)意圖形表現(xiàn)是通過創(chuàng)意的中心的深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想像、意念形象化、視覺化。這是創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，也是關鍵的環(huán)節(jié)。所以，當運用到各個綜合性的設計項目時，必然要和具體的設計屬性、設計形態(tài)和設計目的相結合，由于標志本身所具有的特殊性，標志設計中的圖形創(chuàng)意手法也就呈現(xiàn)出不同的具體特征。
首先，標志設計中的圖形創(chuàng)意概念上通常趨于多重性。圖形創(chuàng)意往往都具有表達一定概念的功能，在標志設計中這一點體現(xiàn)得尤為強烈和復雜，因為標志作為一種具有典型意義的核心符號，通常都具有高密度的多重屬性。一個優(yōu)秀的企業(yè)標志并不僅僅只是傳達出企業(yè)名稱、產品屬性而已，而是要能夠盡量涵蓋企業(yè)的發(fā)展目標乃至企業(yè)精神、企業(yè)文化等特征，這種主題釋義的多元化必然要求標志中的圖形創(chuàng)意包含豐富的概念性，集中凝練，達到一形多義的表達效果。
其次，標志設計中的圖形創(chuàng)意形式上通常趨于符號化和抽象感。第一，符號是信息傳播的有效載體，通過抽象和概括的視覺符號，某種特定的語義或信息能夠被迅速理解和傳播。所以，標志設計中的圖形創(chuàng)意往往采用符號化、象征性的表現(xiàn)形式，追求快速、直觀、鮮明的可視性和易讀性。第二，標志實際應用時形式和尺寸變化懸殊，很多時候規(guī)格和空間較小，有的僅在方寸之間，越是過于繁雜的圖形傳達的信息越少。因此，標志設計中的圖形創(chuàng)意的視覺形態(tài)一般趨于簡潔和概括，通過高度精煉的圖形語言來達到醒目、注目、悅目的視覺效果。
最后，標志設計中的圖形創(chuàng)意通常與文字結合緊密，采用文字圖形化的表現(xiàn)手法。由于文字是信息溝通最直接的工具，所以在設計標志時，經常會將文字作為構思的主體或線索。結合文字的造型特點，通過圖形化的手法對字體的形態(tài)加以適當?shù)淖冃魏驮僭欤趸淖值淖R別性，讓文字除表意的功能外，也能以圖形創(chuàng)意的方式與整體的標志圖形融為一體。
標志設計中的圖形創(chuàng)意手法
基本上，圖形的創(chuàng)意手法皆可以概括為“同構”，顧名思義，就是通過尋找形態(tài)和結構上的相關因素，將表面上并沒有聯(lián)系的事物組合在一起，產生新的圖形和意義。如果從所構成元素的內容上來劃分的話，可以將同構圖形分為異形（形態(tài)）同構和異質（材質）同構兩類；如果從構成技法上分，又可以將同構的技法分為置換、正負、共線、聚合、漸變等。圖形創(chuàng)意的這些基本法則都可以延伸、擴展和應用到標志的設計中來。
正負圖形
正負圖形，又稱圖底反轉圖形或虛實圖形。正形和負形之間相互依存，異位共生，可以通過視角的變化巧妙轉換。在標志的實際應用中，面積和空間往往較小，而所需要傳遞的信息和概念較多，所以如何有效的利用負形進行設計就顯得尤為重要。巧妙營造出正負形之間的互動關系一方面可以使空間得到最大限度的利用，大大加強標志圖形的綜合信息表達功能，另一方面也能產生別致的視覺趣味。
漸變圖形
生機渤渤的大自然在無限的空間和時間中充滿著漸變，從大到小、從多到少、從高到低、從遠到近無不從有序的漸變過程中體現(xiàn)其強大的生命力與高度的和協(xié)性。藝術家們受大自然的啟示，把漸變規(guī)律與主觀想象相結合運用到作品之中并把漸變規(guī)納為重要的形式美法測之一而廣泛應用。此種形式運用在標志圖形中必須遵循標志設計的規(guī)律與特點，形象簡煉、過渡適當、視覺醒目。
圖形是視覺識別設計要素的延伸，與標志、標準字體、標準色有著互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號。可加強設計形象的視覺識別性，使設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。象征圖形具有的特性：
①能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。
②能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現(xiàn)力。
③能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導效果。
設計要符合作用對象的直觀性、構思要慎重，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。構圖要簡練、美觀、適形（適應其應用物的形態(tài)）。圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。在企業(yè)形象推廣的設計中，往往容易只顧及到了圖形變化的應用，而忽略了色彩和字體方面，不能給人以視覺上的沖擊感。
標志圖形符號，它是以圖形形式體現(xiàn)的，更具鮮明形象性、藝術性和共識性的符號。標志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征，而是同類事物整體的本質特征，或說是類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲得共識的藝術效果。
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