漸變是一種與對比和反復有某種相似性的表現形式，是事物形態非根本形式上的變化，是事物形態在數里或程度上的遞增或遞減，是從一種形態逐漸過渡到另一種形態的表現，具有某種周期性，表現狀態較為明顯。上海標志設計公司尚略的經驗證明，漸變的規律性表現方式使得標志設計富有動感和條理性，形成了一種節奏韻律，使標志在視覺上有一定沖擊力，并且達到一種和諧統一的效果。

漸變這種表現手法在視覺上具有指引導向的作用。在表現方法上，漸變可分為多種類型，比如方向漸變、外形漸變、色彩漸變等。

漸變具有方向性，可分為水平方向上的漸變、垂直方向上的漸變、內夕防向上的漸變以及傾斜性的漸變等。水平方向上的漸變由于線條的粗細或者長短的變化，形成了一定的光線效果，造成一種幻視的感覺。在外形上處于下端的圖形越向上就越細小，近大遠小，直至消失，形成一種極強的運動感和透視感的效果，這種標志設計方式常常會帶來視覺上，的開闊感，而這種表現方法有時候會有一個重心點的存在，具有一種對稱性。

色彩漸變是一種較為常見的標志設計手法，鮮艷豐富的色彩在視覺上能夠表達無法比擬的情感，是受眾群體喜聞樂見的設計方式。色彩的漸變也包括色相的漸變、顏色的明暗漸變、純度漸變等。

外形漸變是指某一圖形在數盆上的遞增、遞減，或者是形態的大小、長短的變化，這種設計手法時常根據其本身造型的不同而達到不同的效果。在水平方向上作傾斜性運動、長短的變化，同時對圖形上方進行轉角處理，形成了一種兼具水平和傾斜方向上的漸變，形成了一種特殊效果。

為了使設計在寧靜的平面上突顯一種活潑氣息，可以將設計的某一元素夸張突出，有意識地向圖形輪廓外延伸，打破束縛。為了打破這種輪廓的束縛性，使設計更加鮮明、新穎、輕快，運用突破這一形式是設計師們較為青睞的表現手法。這一表現方式能夠很好地使平庸的畫面顯得生動活潑而富有趣味性，具有醒目的視覺效果，很容易引起受眾的關注。

在外形輪廓的突破上，不同方向上的突破會造成不一樣的效果。圖形的突破重點在上方時，視覺重心向上提升，會給人，種挺拔、積極、向上的感覺。當視覺主題向下方突破時，重心降低，有一種縱深感，會產生安詳、平和的意境。圖形在左右方向上的突破，常常會帶來視覺上的動感效果，富有節奏韻律感。

另外，文字作為一種常用的設計元素，對文字的突破性設計是比較常見的手法。打破傳統的文字規律，尋求一個突破口，成就一種獨特新穎的格調，使設計更加富有趣味性。例如Avior Airlines標志設計中的“紙飛機“，向右上方疾速飛行，劃出一道流暢的軌跡，同時又像是從字母A中穿行而過，達到一種鮮明的動感效果，使標志顯得更為生動。英國登喜路標志主要是將扁平的文字部分拉長，達到空間層次上的變化。獨特的設計方式，立刻使文字的排列變得趣味百倍。標志設計中的數字設計的效果非常強烈，從數字的輪廓束縛中向右突破出來，形成強有力的動感爆發力，使標志非常醒目。而如果將文字整齊并列排放在一起，缺少變化會使標志顯得平庸呆板，這時候設計師常常會將某一單字或者字母進行夸張放大，以求在畫面中產生一個視覺中心，引起關注。

突破的設計形式能造成輕快、活躍的意境效果，使標志的設計更顯豐富、流暢。然后這種形式可能會帶來視覺上的不平衡，此時需要對設計進行修整以使其和諧統一，避免主題的偏移。

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