對比是將兩種或兩種以上的不同班物形態進行對照比較，用以突出某一事物形態的特征，并相互補充、相互襯托，尋求一種視覺上的刺激和突顯。這種鮮明醒目的表現方式能使標志設計在外觀上給人以較強的視覺沖擊。標志設計中的對比，通常將點、線、面、體、色彩、肌理、大小、位，、重心、空間、方向等某一因索進行突出變化，使其具有一定的差異性。

對比方式一般包括形狀對比、面積對比、色彩對比、虛實對比等。例如運用四方形、三角形或者直線的堅毅、緊張感同溫婉、平緩的圓形、曲線相對比，將會更突顯雙方各自的特性。以緊張對比平緩，以溫婉襯托堅毅，這便是形狀的對比。色彩對比即為兩種對比色的搭配，色彩對比能使圖形具有醒目的視覺效果。對比的色彩可以是對比色或是補色，比如祖色和藍色、紅色和藍色或黑色和白色等，都能夠表現出強烈的對比效果。面積的對比包括圖形的大小和位盆以及色彩面積等方面的對比。將線條圖形與實心圖形、文字相結合，構成一個整體，簡單地勾勒使得圖形成為一個完整的怠念圖形。即使采用殘缺的表現方式卻依然能夠表達出完整的內容，這便是虛實對比的效果。

上海標志設計公司尚略的設計經驗表明：在對比的同時，要注息整體的效果。為使某一要家在統一的整體中突顯出來，就要對其加以突出對比，但是過于強調突出的部分會使標志設計顯得佃硬突兀。為了在對比過強的設計中具有統一的效果，需要進行對比調和，但是過分的調和則會使標志的設計顯得呆板平庸，了無生氣。因此在進行標志的對比設計時，應當以對比的方式為主，以調和的方式為輔，突出重心，做到在統一中追求變化，在對比中講求和諧。

反復是指相同或相似的形態因素重復出現。反復，是一種最為常見的自然規律之一，人類的生活作息、生態能源的循環運動以及自然萬物的生長都體現出反復這，自然規律。

反復這一規律所形成的韻律美、秩序美，被人們運用到藝術的表現形式上。這種富有藝術表現力的規律，常常運用于標志設計中。重復出現的同一形態或相似形態，在視覺上產生一種整齊、有條理的感覺，引起受眾關注并被記憶。反復的表現形式有兩種，一種為單純反復，另一種為變化反復。

單純反復是指同一形態簡單地反復出現，產生一種整齊的韻律感。重復排列的魚兒造型，無論是在構成元素的運用上，還是造型的處理上都給人以親切活潑的感覺，形成一種歡快、輕松的設計風格。標志中將字母W的變體造型向上重復遞增，形成了一種空間方位上的韻律感。

變化反復則是指某些形態要素在平面上以間隔的方式重復出現，在統一中尋求變化。若要體現莊重平和的效果，使用單純反復的表現手法相對較好，但是由于反復這，表現方式容易使畫面顯得單調平庸，通常會在設計上采用微妙或顛菠性的變化，使標志的設計具有活潑、歡快的效果。變化反復設計中，通常會在事物形態的數最、方向、色彩、排放方式、虛實關系上進行變化處理，例如排列方式上可選擇平行、交錯、旋轉等處理手法，使設計變得錯落有致。將三個相同的造型進行旋轉重組，在空間上形成一種共鳴。而CNAC則運用一種交錯的重復表現方式，使標志設計具有一種錯落有致的節奏美感。

標志設計知識分享，尚略廣告公司， 上海尚略廣告是知名上海品牌設計公司與logo設計公司，擁有十余年專業品牌策劃和品牌設計服務經驗，在上海logo設計，上海標志設計，上海VI設計，上海商標設計，上海品牌命名，上海畫冊設計，上海包裝設計，上海品牌策劃，上海品牌設計，上海品牌形象設計，上海平面設計，上海網站設計，上海廣告設計，上海品牌營銷、上海營銷策劃，上海廣告片拍攝制作，影視廣告策劃等領域，具有國際水準的策劃設計公司。