商品吉祥物設計是指為商品營銷推廣而特別策劃設計的卡通形象，旨在推銷某個新產品，盡快使消費者建立產品印象。吉祥物的價值符號與商品價值相互作用，商品的價值一旦為消費者所認同，就會形成有價值的符號，而有意識的價值符號的宣傳傳播無形中增大了商品的價值，從商品價值到符號的價值再到商品價值，這個過程不斷循環，兩者的統一創造了能滿足消費者心理與情感需求的產品。

幾年前的“好喝就說酷”的酷兒小手撐腰、仰頭暢飲鮮橙汁的樣子超級可愛，他為可口可樂果汁在日本對抗三得利、麒麟和朝日等競爭者立下了汗馬功勞。

酷兒是一種飲料名，英文名為Qoo。 Qo起源自于日本，根據專門報道各式當紅角色與相關商品的《Momo》雜志，該飲料產品之所以叫做Qoo，原因是喜歡喝杯啤酒的日本成年人，每當喝了好喝的啤酒后，就會滿足地發出“咕咕”的聲音。眼尖的可口可樂日本分公司決定主攻尚未開發的兒童飲料市場，并且設計出小朋友喝起來有近似于Qoo聲音的“Qoo果汁”，并以設計出符合東亞市場的卡通形象，廣泛推行到我國香港、臺灣，以及韓國。

企業形象的好壞直接影響到商品的象征意義。親和力強的企業，消費者對它的產品感知相應地就積極些，吉祥物這時候就表現為積極的象征企業價值的概念符號，反映在商品上，就是價值。對于企業來說，最重要的是要完成從開發商品本身到開發商品價值符號系統的轉化，在轉化過程中吉祥物設計的諸多親和力因素合力完成了商品價值的生成。

廣州合生元生物制品有限公司與法國Lallemand集團以“BIOSTIME合生元”品牌在中國開始推廣益生菌概念及系列營養健康產品，同期推出了“寶寶少生病，媽媽少擔心”的電視廣告。廣告播出后發現，這類以寶寶為主體的廣告太多，廣告創意、畫面表現相當雷同，合生元的廣告被淹沒到眾多奶粉、尿片之類的廣告中了。由于客戶既不打算請名人代言，又要求讓合生元有親和的風格，同時還要強調產品與使用者的關聯性，客戶最終決定啟用真人寶寶和卡通寶寶共同代言的方案，

就這樣，一個腦袋上長著幾根頭發、形象健康可愛又有點淘氣的卡通寶寶——叮叮誕生了。方案獲得通過后，叮叮首先出現在產品包裝、平面終端等地方。為了強化視覺統一性，叮叮成為統領所有終端宣傳的主角，在包裝、展架、海報、彩頁、手冊、公交車廣告上，卡通寶寶時而舉起胳膊、時而瞪大眼睛、時而做各項運動、時而哭鬧……叮叮儼然成了最賣力的產品導購員，卻以讓人無法抗拒的方式接近家長們。由于廣告投放后效果理想，叮叮最終還被搬到了電視廣告上。

從此，合生元“雙寶寶”廣告在全國鋪天蓋地地出現。目前，己經是中國兒童益生菌第一品牌的合生元，又將叮叮運用到其他兒童系列產品上。雖然起的作用相同，但跟其他賴以用明星招牌笑容或恐嚇利誘的保健品廣告不同的是，消費者對這個可愛的卡通叮叮沒有任何的反感或排斥心理，叮叮就這樣潛移默化地俘虜了消費者的心。