下面尚略廣告上海品牌策劃公司，參照植物性企業(yè)來論述，一個成功的品牌，從前期鋪墊的時候就著力從微小的細胞人手，逐步建立起龐大而繁雜的生命體系。這種微小的細胞，是品牌的基因，也是品牌日后成長的生命力所在。品牌成長的前端，即種子壯大的前提，必須要建立強大的生存土壤，也要有雄厚的資本與技術支持，更為重要的是，管理者要有高瞻遠矚的敏銳眼光和當機立斷的判斷力。我們以國際一線的奢侈品Louis Vuitton為例講述一個成功品牌的DNA是如何塑造的。

總的來說，上海尚略品牌策劃公司認為品牌的DNA源自以下四個方面：

大約五六年前，中國本土汽車公司間曾掀起一股爭相推出高端產品的熱潮，吉利帝豪、奇瑞瑞麒品牌相繼誕生，長安汽車也曾有過此念頭。彼時，自主品牌普遍銷量飛速增長，決策者樂觀地認為，中國汽車已經(jīng)有能力賣出更高價格，攫取高額利潤。

然而，無情的市場證明，他們只是一廂情愿。很快，或者自降身價，或者干脆銷聲匿跡成為這些自主高端品牌的歸宿。究其原因，質量和品牌管理還遠遠不到火候。

2014Gutsatz）教授發(fā)表題為《中國品牌的高端化——來自本土的品牌案例》的演講，提出塑造高端品牌所需的“6+1模式”，并以此分析了中國品牌在走向高端過程中遇到的困難和所犯錯誤。?年9月25日，在上海舉辦的第七屆上海國際設計趨勢高峰論壇（Insight 2014 Shanghai）上，馬賽Kedge商學院米歇爾·古澤茲（Michel）盡管當前階段多數(shù)中國本土汽車品牌還談不上塑造高端，但古澤茲的觀點對其品牌建設不乏參考意義。而對于正在探索復興之路的品牌，比如紅旗，演講中提及的太平地毯將傳統(tǒng)內涵賦予現(xiàn)代化解釋的案例，則更值得學習。

Gutsatz）是法國馬賽Kedge商學院副院長、MBA?米歇爾·古澤茲（Michel&DBA主任、資深營銷學教授，著有《奢侈品零售管理》（Luxury Talent Management- Leading& Managing Luxury Brand）一書。此前，他曾是Image Strategy Angncy董事總經(jīng)理，從品牌策略角度為眾多品牌提供形象設計工作。他還擔任過Bally人力集團人力資源和企業(yè)文化總監(jiān)，成功對Bally店鋪服務策略進行再設計。

第七屆上海國際設計趨勢高峰論壇由上海交通大學媒體設計與設計學院設計趨勢研究所、法國Style-Vision研究機構、馬賽Kedge商學院和上海國際設計中心聯(lián)合舉辦，會議主題為“設計提升中國品牌”。

以下是尚略上海品牌策劃公司整理的演講整理，部分內容有刪節(jié)。

上海尚略策劃公司，下面介紹的這個案例，對一個品牌設計師來說，結局并不完美，但不妨礙我們學習利用品牌原型塑造品牌的方法。20多年以前，菲利普·其里斯（Philip Morris）承諾付天價給卡托·戈博公司（Cato Gob é）為萬寶路品牌做資產開發(fā)。由于報酬豐厚，我們品牌咨詢公司沒能拒絕。但是，我們要研究的不是怎樣提升萬寶路香煙品牌的價值，我們要研究的是萬寶路品牌可能衍生的產品。

成功的品牌必須堅持把品牌神話與品牌本質完美聯(lián)系在一起，因為這是品牌成功的原因。廣告、促銷、活動、CRM、圖片、展銷等各種外部商業(yè)說服手段都可以隨著消費者文化環(huán)境的變化而變化，但是品牌管理者必須要堅持品牌神話里核心的東西，必須要堅持創(chuàng)造反映品牌核心本質和與品牌核心本質能相互呼應的宣傳形象。盡管對于消費者的口味和生活方式，可口可樂公司高管的判斷曾嚴重失誤，但是，因為對品牌本質的堅持，可口可樂仍然是世界偶像級品牌，這說明了品牌神話的締造并不是一帆風順的。

企業(yè)需要了解消費者接觸的關鍵時刻和感知產品的整個過程。并針對他們進行概念與賣點測試。目標消費者喜愛的色彩、形象、圖形、廣告口號、服務滿足的需求等。消費者的需求決定了品牌營銷策劃的方向，決定了品牌營銷策劃的內容。消費者的需求豐富多樣，千變萬化，在整個品牌營銷策劃中，必須隨時把握消費者的需求和心理，這樣才有可能取得良好的市場業(yè)績。

上海知名策劃公司尚略廣告，這樣定義品牌要素:“品牌要素是指那些用來標記和區(qū)分品牌的商標設計。主要的品牌要素有品牌名稱、標識、圖標、聲音、廣告語、廣告曲和包裝。”其實，廣義的品牌要素概念不僅應該包含標記和區(qū)分品牌的設計元素，也應該包含品牌的行為識別元素和理念識別元素。

品牌要素不僅僅是一種感官上的識別符號，也是一種加強品牌意識、促成品牌聯(lián)想功能的強大工具。設計完美的品牌要素對品牌的創(chuàng)建作用表現(xiàn)在：在客戶對公司缺乏了解的情況下，僅憑對品牌要素的感官體驗就能夠產生積極的品牌聯(lián)想。

國內的生產企業(yè)普遍忽視了品牌要素對品牌創(chuàng)建的重要作用，而成功的跨國企業(yè)和有經(jīng)驗的品牌策劃公司恰恰相反，它們能夠把品牌要素的作用發(fā)揮到極致。

品牌要素由品牌名稱和品牌識別系統(tǒng)（BIS）兩部分構成。

品牌基因包括品牌核心價值和品牌個性。具有不同的品牌基因是品牌直接形成差異化的根本原因。品牌基因是品牌資產的主體部分，它讓客戶明確、清晰地記住并識別品牌的利益和個性，是驅動客戶認同、喜歡上一個品牌的主要力量。

品牌是建立在消費者心目中的，是產品與消費者之間的一種關系和紐帶，成功的品牌能抓住消費者的心。然而，品牌的形成，是長期繁復的巨大工程，非一朝一夕所能完成，品牌的打造猶如攀升階梯一般，需經(jīng)過一步步地累積、不斷地提高段位，最后登上成功的顛峰。