發(fā)現(xiàn)"擼"認(rèn)知，倡導(dǎo)"擼"生活
牛小擼牛肉類(lèi)休閑小吃食品品牌包裝設(shè)計(jì)策略
品牌背景：專(zhuān)業(yè)生鮮牛肉公司出品的牛肉類(lèi)休閑小吃食品
尚品尚是一家以生鮮牛肉為核心業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)食品公司，"牛小擼"烹飪休閑類(lèi)食品，是其新開(kāi)發(fā)的一種休閑食品，包含牛肉串，牛肉腸，牛肉粒，牛肉干等品種，其中大部分品種需要簡(jiǎn)單的烹飪或煎炸方可使用。因?yàn)榫x上等牛肉制成，所以其味道、口感，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，均較普通休閑食品較高，可以作為家庭日常菜肴的輔助小吃食品使用。
核心洞察：發(fā)現(xiàn)牛肉串與“擼”強(qiáng)關(guān)聯(lián)的認(rèn)知資源
一提到牛肉串，一個(gè)字就跳到眼前，這個(gè)字就是“擼”字。如果從品牌命名與廣告語(yǔ)上，都與擼字相關(guān)，必然可以將這巨大的大眾認(rèn)知資源為所用，促進(jìn)品牌的迅速記憶與喜愛(ài)。
核心策略：主打年輕群體，以嘻哈風(fēng)格傳播"擼"文化
因?yàn)榕Ｈ獯Ｈ饽c，牛肉粒，牛肉干這類(lèi)休閑小吃食品，主要受兒童及年輕群體的喜愛(ài)，因此我們尚略品牌策劃公司希望利用嘻哈的風(fēng)格來(lái)演繹年輕群體的"擼串"文化，同時(shí)充分利用“擼”字的認(rèn)知資源，在品牌命名和廣告語(yǔ)都以“擼”字為核心。從而吸引到核心目標(biāo)人群的關(guān)注、喜愛(ài)與購(gòu)買(mǎi)。
品牌命名：牛小擼
品牌命名釋義：1.擼，代指擼串文化，指的是吃燒烤，也有點(diǎn)小色的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。2.牛小擼，增加牛肉屬性聯(lián)想，且具有網(wǎng)紅IP卡通人物名字特性，方便后續(xù)品牌運(yùn)作。 3.名字更像一個(gè)有個(gè)性吃貨的綽號(hào)。
品牌IP形象：快樂(lè)而又小倔的吃貨
以小牛形象向客戶傳達(dá)牛肉產(chǎn)品屬性，以快樂(lè)的吃貨來(lái)展現(xiàn)擼串的快樂(lè)，二者結(jié)合，利用擬人化手法，將牛小擼的形象具象化個(gè)性化。
廣告語(yǔ)策劃：與客戶無(wú)限共鳴、無(wú)限延展的"擼"字系列廣告語(yǔ)
參考江小白的包裝表情語(yǔ)做法，牛小擼每個(gè)產(chǎn)品系列的包裝，每個(gè)不同階段投放市場(chǎng)的包裝，都配合不同的"擼"字廣告語(yǔ)，包括：人生就該大擼一場(chǎng)，余生第一天擼串去，浮生，偷閑擼啊擼，強(qiáng)扭的瓜不甜，強(qiáng)扭的串很香……通過(guò)可以無(wú)限延展的"擼"字系列廣告語(yǔ)與年輕群體產(chǎn)生無(wú)限的共鳴，每一個(gè)廣告語(yǔ)，都是"擼"文化的傳播，都是直達(dá)人心的消費(fèi)動(dòng)力。
包裝設(shè)計(jì)策略：兼顧識(shí)別、功能、調(diào)性與檔次
大面積留白色塊，讓產(chǎn)品與卡通都顯得很突出，且成為一個(gè)整體，大面積色塊的抽象桌子設(shè)計(jì)，讓上面放置的白色盤(pán)子中的食品顯得非常高端，巧妙的開(kāi)窗設(shè)計(jì)，讓客戶可以清楚感知產(chǎn)品的品質(zhì)。整體包裝具有很強(qiáng)的識(shí)別性與功能性。
