SoyuzPishcheprom公司為健康飲食需求類客戶生產(chǎn)各種產(chǎn)品，包括無乳糖牛奶：燕麥、大米、小麥、大豆、杏仁、椰子奶。

一項任務(wù)

Green Milk綠色牛奶品牌于2018年進(jìn)入市場，成為植物乳類的領(lǐng)導(dǎo)者之一。但隨著時間的推移，以及市場上該品類中新競爭對手的出現(xiàn)，決定重新設(shè)計品牌包裝，結(jié)果該系列從咖啡店最受歡迎的4個SKU擴(kuò)展到了7個SKU。開發(fā)了新口味——香蕉、香草和燕麥，以及基于椰子、杏仁、大豆和榛子的最新飲料配方。

解決方案

像往常一樣，包裝設(shè)計公司從貨架審計開始，因為它完美地顯示了增長點和弱點。審計研究結(jié)果表明，有必要更改徽標(biāo)logo設(shè)計，因為其可讀性差，以及整個設(shè)計。此外，品類領(lǐng)頭羊Alpro最近重新設(shè)計了款式，由于Green Milk和Alpro的品牌定位大致相同，這是他們瞄準(zhǔn)的目標(biāo)受眾的基本產(chǎn)品，因此不可能失去他們的位置。

這一重新設(shè)計本應(yīng)不是基本的，而是更連續(xù)的，以保持受眾的認(rèn)可。包裝頂部的綠色和葉子有助于傳達(dá)“綠色牛奶”這個名字。食物區(qū)占據(jù)了包裝的三分之二，根據(jù)口味，它看起來像是各種產(chǎn)品的萬花筒。所有重要的屬性和特性都放在包裝的正面。

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