是一家美國服裝公司，生產具有時尚風格和卓越性能的襪子、內衣、T 恤和家居服。由三個想知道為什么襪子很爛的朋友開始，它慢慢開始建立追隨者——除其他外，導致在 12 月 4 日設立全國襪子日——并將他們的方法擴展到大多數其他衣櫥基礎和內衣。這家擁有 7 年歷史的公司與擁有 432 年經驗的織布機（Fruit of the Loom）、Jockey 和 Hanes 等品牌相抗衡，現在在 Target、Walmart 和 Kohls 等大眾市場零售商處有售，但在精品店和高端市場并不陌生。結束百貨公司。該公司也做得很好，幫助那些無家可歸的人，每購買一件物品就捐贈一件，迄今為止已向 2,500 多個社區組織捐贈了超過 3000 萬件物品。
品牌設計公司面臨的挑戰是，在我們進入市場的短時間內，我們的成功創造了一些厚顏無恥的店內競爭模仿者。我們并沒有像成語可能使人相信的那樣對模仿感到受寵若驚。我們想要保護我們建立的品牌資產，但要保持足夠的更新以領先于模仿者。
原始藝術品也出現了技術問題。包裝的圖形信息導引系統旨在指導我們客戶的購買決定（尺寸、輪廓樣式、面料、包裝數量）沒有得到理想的組織，并且已經成為我們消費者的一個挫折點。對于我們最初的合身圖像，我們避開了典型的俗氣模型攝影，而是選擇了有趣的插圖。這種表現很有趣，但并沒有真實地描繪出我們的商品在人類穿著時的樣子。這個標志是一個手繪插圖，雖然漂亮，但以不可預測的方式復制和縮放，有時也沒有吸引力。
解決方案包括對熊標志進行新的、可擴展的更新、對所有體型和尺寸的模型進行有趣的產品攝影、組織良好的購買決策尋路儀表板以及通過二維碼集成的數字合身指南。結果是一個解決方案，不僅在美學上，而且在功能上給了我們競爭性的分離。
舊標志的偉大之處在于它建立了一只帶有小強盜面具的巨型熊作為主要品牌資產。對我來說，想到一只熊偽裝自己是非常有趣的，因為可能沒有多少小熊出沒，而且你無法從陣容中挑選出這只熊。在執行方面，老熊肯定有問題，因為它有太多的細節并且沒有很好地進行減少，在強盜面具很難辨認的地方形成一個大的黑色斑點。
新熊logo設計非常棒，保持毛茸茸的質地看起來盡可能厚，但通過更輕的筆觸，在它們之間留下更多的空白，讓面具真正脫穎而出。我喜歡他們如何能夠保持毛茸茸的質地并以更簡單的方式傳達臉部的尺寸。我會抱怨的一個小問題是耳朵內部全黑……這比老熊的白色更正確，但我覺得它們太突出了，分散了人們對面具的注意力。盡管如此，一個偉大的插圖作為一個標志真的很好用。字標也是一個很大的改進。我的意思是，我并不完全喜歡帶有擴展角度筆劃的原始設計，但我也不是很不喜歡它們，這個新版本感覺更好，重量稍厚，“O”字形急需改進和“S”。
有很多很棒的資產可以使用，從 Hoefler & Co. 的（或者，我猜是 Monotype 的）Ringside 開始及其各種寬度和重量，為 Hoefler & Co. 的 Knockout 和 Champion 系列的更典型選擇提供了受歡迎的替代品。同一個句子中寬度的變化和斜體的混合使得一些漂亮的排版使有趣的文案脫穎而出。圖標集非常漂亮，我很好奇兔子和爆胎圖標代表什么。雖然我不確定生銹的橙色是否有點嚴肅，因為他們的產品是多么豐富多彩，但有限的調色板也是一個很好的變化，與所有顏色的方法相比。最后，有一種有趣的攝影方法，帶有硬輪廓和硬陰影，但它們有一些奇怪的地方，我無法確定。盡管如此，一些有趣的藝術指導正在進行中。
舊包裝設計樣式
舊包裝設計非常好，將品牌放在前面和中間。如果它有任何美學問題，從外面看，也許是因為它的濃縮支撐排版和波浪線看起來太性能了。聽起來他們也有一些實際的反饋和研究，有些細節不起作用。
新包裝設計，保持了相同的白色背景美感，新標志現在以其更大膽的字體和更好的對比熊而非常流行。很難說出所有其他細節，但我認為他們會照顧好生意。
其余的應用程序顯示了對身品牌形象的多功能性，從更有趣、更富有表現力的廣告到更流暢、更時尚的外觀書，再到更幽默的競選現場，所有的東西都通過調色板、排版、字體整齊地連接在一起，甚至他們的言談方式也進一步確立了這對竊賊自己獨特的個性。總的來說，這是一個堅實的發展，建立在品牌的既定資產之上，將起作用的東西加倍，并將其余的喂給熊。