背景：

2010 年左右，Lubrax 產品的視覺標識已經過時且遠離了用戶。潤滑油的選擇曾經是汽車維修技術人員與服務員推薦的結果，而產品的包裝則通過使用產品代碼與他們進行溝通。這是一個理性的技術決定，不涉及最終用戶通過接觸產品對品牌價值的清晰感知。但該公司認為需要更直接地與其用戶溝通，即使因為積分和購買習慣多樣化，開始涉及自助服務網絡，競爭對手通過使用更具吸引力的瓶子和圖形語言在競爭環境中脫穎而出。

挑戰：

更新 Lubrax 品牌標識系統，從其品牌到主要接觸點、包裝，包括其瓶子的人體工程學和吸引力，注意保持與 Petrobras 標識的協同作用。

重要的是，該品牌開始被視為一種有吸引力的現代替代品。

解決方案：

通過對消費者家庭的調查，繪制了認知，并為品牌建立了新的戰略平臺。

是時候將這些概念轉化為視覺識別了。設計團隊由不同的成員組成，主要在 3 個方面開展工作： 

? 品牌戰略和品牌logo設計。 

? 包裝瓶型設計。

? 包裝標簽的圖形概念與設計。 

該品牌經歷了風格更新，保留了它已經擁有的許多品牌識別元素，并將其與 Petrobras 的身份聯系起來。 

為了將產品與該類別的普通產品拉開距離，提出了幾種瓶型，將功能創新與更大膽的形狀相結合。 

包裝設計核心——標簽的圖形概念的靈感來自人們對汽車的關心、他們所揭示的個性和愿望。引導用戶選擇過程更容易和直觀地了解產品的指示用途：標簽現在顯示每種油的正確類型的車輛，向觀看者移動，為產品帶來情感和清晰的信息，縮小之間的聯系品牌及其受眾。

潤滑油包裝設計案例分享，上海包裝設計公司，尚略廣告公司。