海灣石油公司已透露計劃推出新的零售燃料形象，其中包括著名的石油品牌圓形徽標logo的更新升級。
公司老板表示，由于經典的海灣顏色，“更友好”的字體和“溫暖的漸變太陽圖像”的更明亮的改變，新的
品牌logo設計將吸引消費者的眼球。
舊logo
“我們的消費者和經銷商正在尋求海灣品牌的更多產品。對于我們來說，這是一個以不同于當今市場上其它產品的外觀抓住他們注意力的機會。更新后的形象是加強海灣作為一流品牌和燃料供應商的關鍵要素之一，“海灣石油公司首席執行官兼總裁Eric Johnson解釋道。
海灣將在未來兩年內在美國市場大約700個地點重新塑造品牌，包括馬薩諸塞州收費公路上的11個旗艦店，從而開啟市場。
“我們非常高興能夠在今年春天推出新的現代設計。這代表了海灣地區和我們客戶以更強大的方式共同發展業務的能力的轉折點，“海灣石油公司首席營銷官Sue Hayden說。“對于我們的原型網站以及全面推廣市場的計劃，得到的反應已經是超乎尋常的積極。”
新的身份包還包括品牌柴油產品，更新的Gulf Express便利店形象和洗車標牌。
該品牌形象目前正在新英格蘭的幾個地方進行測試。