美國運通是世界上最值得信賴和認可的品牌之一。Pentagram五角星品牌VI設計公司重新設計了美國運通的視覺形象，確立并增強了品牌的視覺表現力。他們微調了運通1975年推出的標志性藍色方塊標志，并推出一種新的標志設計組合，讓字體也可以在藍色方塊以外出現，從而提供更大膽、更自信的品牌表達。這項設計工作是作為一個更大型的溝通項目的一部分，該項目旨在強調運通是一家業務的多元化并成消費者生活重要部分的公司。

該項目試圖重新設計1975年推出的標志性Blue Box標志，并推出印刷語言，該標語也可以在Blue Box之外生活，從而為品牌提供更大膽，更自信的表達。這項工作是作為一個更大的通信項目的一部分發起的，該項目突出了Amex作為多元化業務和消費者生活的重要組成部分。

其主要目標之一是重振品牌形象并優化各個平臺的表現，并在不同地域和業務渠道之間實現視覺連續性。美國運通現在為超過1.12億商業和消費者卡會員提供服務，其中1800萬美國運通接受商戶，數百名收單機構和120家銀行合作伙伴，通過全球美國運通網絡連接。隨著品牌的不斷擴展，全球商業和消費者需求也在不斷增長，導致品牌在全球范圍內的表現更為分散。全新的視覺識別為品牌帶來了強大，簡約和嚴謹，為美國運通的產品，服務和體驗延伸了凝聚力的外觀和聲音。

視覺形象以卓越的168年品牌資產和圖像設計為基礎，以巧妙和時尚的方式慶祝美國運通卓越的設計傳統。新品牌平臺保留并擴大了其異乎尋常的豐富品牌元素，包括其獨特的百夫長和世界服務模式。

Pentagram與美國運通全球品牌管理與設計高級副總裁Clayton F. Ruebensaal密切合作。設計師面臨的挑戰是加強小空間數字世界的一個大品牌，在這個世界上，用具體的標記難以產生視覺沖擊力。隨著消費者不斷轉向移動和社交平臺以及數字商務技術，這一點尤其重要。同時，品牌塑造必須在物理世界中有效，在物質世界中，身份在大規模環境應用中得以實現。

這些標志和其他熟悉的品牌元素已經重新繪制成各種規模，從手機，手表和數字支付到零售安裝。品牌標志已被仔細地重新繪制，使其更清晰易讀，并很好地轉化為數字環境，例如美國運通應用程序，會員獎勵積分和支付點數。圖形元素和圖案系統以及攝影和插圖具有適應性，響應性和開放性，為創建品牌的應用和表現形式提供了極大的靈活性。

品牌形象設計保留并增強了標志性的藍色盒子標識，立即可以識別為美國運通。藍色盒子的組成一直保留著：兩條大綱字母橫過藍色方塊的中心。設計師重新繪制了字形，并且細化了內在復雜的標識的細節，從而以大膽和清晰的方式呈現出大小規模的作品。此更新還為小空間數字用途引入了一個備用徽標，例如Twitter和Instagram圖標。這個版本的Blue Box播放更大的文字來捕捉“AM EX”。

Blue Box徽標的經典概述字體是用外框外的非輪廓版本重新繪制的。與設計師Jeremy Mickel合作，該團隊開發出忠于原始標志精神的字體。標識具有單行和堆疊版本，自定義繪制在不同比例尺的視覺連續性和可讀性。

在整個品牌推廣過程中，使用白色空間可以讓元素呼吸，并幫助品牌感到開放和便利，并且呈現出明亮的藍色和深藍色的標志性調色板。該團隊還致力于內部品牌信息傳播，為品牌表達的發展發展凝聚力。

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