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之前看過一個心理學研究，說廣告只有出現在問題的當下才會有效，平日里需求沒被激發時，宣傳再多也收效甚微。由此推導，戒煙廣告應該在咳嗽、肺疼的時候做，安全套廣告應該在情節正緊張的時候做……菲律賓宿務航空的這次推廣，恰好屬于迎合心理的好案例。

香港的季風氣候讓人頭疼，少見晴天，多是陰雨，到處都濕漉漉的。人們都從心底里想逃到陽光明媚的地方曬一曬。這不是美麗的宿務最好的毛遂自薦的時機嗎？但是面對多家航空公司的激烈競爭，一家廉價航空怎么出奇制勝呢？拼不過實力就拼智商咯。他們想出了一個妙招——你有raincoat，我有rain code呀。

Rain code 雨代碼，即運用防水噴漆在馬路上噴上廣告，平日隱形，一到雨天才現出真身：It''''''''''''''''s sunny in Philippines。香港的雨太煩？菲律賓現在大晴天哦！關鍵還要附上二維碼，掃描便進入機票網站，“因地制宜”的廣告催生說走就走的旅行~

營銷策劃案例——宿務航空“雨代碼”：下雨才現形的促銷廣告-上海尚略廣告品牌策劃營銷策劃公司上海廣告設計公司上海包裝設計公司上海標志設計公司

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想想真是simple idea ，但效果相當好，網上訂票量增漲37%！

尚略上海策劃公司點評：結合特殊環境下的廣告創意，往往能收到較好的效果，因為特殊環境能激發放大了人們的感受體驗。此類創意的真正價值，通過二維碼這種新型引流導流移動網絡方式，快速實現了產品賣點傳播到銷售的變現速度。該案例的類型也屬于游擊營銷的范疇。

資料整理：上海尚略廣告品牌策劃營銷策劃廣告設計公司 www.fc1937.com

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