約有2050萬德國人吸毒已經或接近上癮，藍十字協會幫助這些人擺脫上癮。然而，大部分人對藍十字協會的知之甚少。廣告公司的解決方案：我們采用了非凡的復制機制——反向詩歌。從上到下，從站在吸毒者的角度講話。然而，從吸毒者的角度來自下而上閱讀同樣的副本。
消息：藍十字會讓你的生活從消極轉向積極。
結果：網站流量增長超過200％。還有80％的吸毒者在Blue Cross尋求幫助。
反向詩一：
我的世界/這是如何/當我告訴自己
我是我的命運的受害者/當我不相信我已經掌握了我的生活/壓倒性的思想/酒精沒有任何生活的喜悅
反向詩二：
這是我的選擇/我將離開機器/不留妻子我的妻子
所有我想要贏回我輸了/我不能停止賭博
反向詩三：
每一天都要吃藥而不是保持清醒/這就是我/這就是我是誰我/過去的囚犯
而不是/一個戰士
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