ASICS是“Anima Sana In Corpore Sano”（A Sound Mind in a Sound Body）的縮寫，是世界領先的運動鞋，運動服裝和運動器材公司之一,成立于1949年的日本神戶。雖然有很多東西可以寫成ASICS的介紹，但它幾乎涵蓋了它，因為它是一個知名品牌。ASICS將開始推出由加拿大多倫多布魯斯毛品牌設計公司設計的全新標識和品牌形象。

BMD品牌設計公司與ASICS運動鞋密切合作，探索新方式來表達品牌，重新思考核心元素，同時仍然使用其標志性的螺旋標志。該工作室也有助于將ASICS定位為生活運動品牌，同時仍然堅持其核心表現遺產。

新的品牌視覺識別形象和品牌體系受到運動對生活各方面的喜悅和積極性以及駕駛ASICS能量的運動員的激情精神的啟發。全球品牌刷新重新定義了當代設計如何應用于遺產品牌，向消費者傳達文化和情感信息。

BMD在項目的所有接觸點工作，包括核心包裝指南，圖形和攝影語言，鞋類風格指南，品牌書籍和與Kontrapunkt合作開發的定制字體。

品牌指引

沒有方法來評估如何看待老身份，這不可能做一個比較，但是如果我們把他們的網站和Instagram賬號作為代表，可以推測這是最大的，也是最鼓舞人心的，新的ASICS標志。通過它推出一個新的充滿活力的調色板 - 我的意思是“充滿活力”，因為顏色是明亮的，不一定是從我們的生活中帶來了一種能量，從這個色調和亮度選擇很常見。

身份中最明確的新元素是具有超寬結構的定制類型家族。這是一個很好的擴展無襯線。

運動鞋盒設計

大面積的logo，成為鞋盒包裝的核心識別元素。

商店展示設計

雜志設計

F網站設計

商店海報

也許是因為這些都是渲染和概念驗證，而不是完全成熟的應用程序，但缺乏凝聚力或清晰的連接線程使其令人興奮。是的，有定期的擴展字體，但是我覺得它不夠獨特，不足以承擔品牌的重量，就像奧迪自己的這個品牌的無襯線人物一樣。顯然，奧迪已經有了更長的時間，所以如果我的批評在五年內有任何優點，還有待觀察。 但總的來說，我覺得我只是想要更多的東西。

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