尚略上海品牌設計公司分享點評Coursiers快遞公司品牌形象設計-logo設計與VI設計案例。

Coursiers是法國快遞服務的領先品牌，20年來其業務范圍主要集中在巴黎地區。法國的快遞服務在形象方面存在嚴重缺陷。在這個非物質化和綠色化運營的時代里，快遞服務的魅力已不復存在。法國知名的運輸公司過去一直在使用拙劣的圖形代碼展現其速度、經驗或創新優勢。大多數運輸公司都沒有運用戰略思維進行連貫的品牌設計，因此，雖然他們的服務效能很高，但是他們的形象有時候卻反映出他們缺乏專業性。

可以說，快遞服務行業并未真正注重良好的設計或品牌。這一行業正逐漸淹沒于眾多品牌之中，因而有必要打造一個足夠強大的標志。快遞服務行業的目標客戶對視覺效果有很高的要求，因此需要考慮到他們強烈而合理的期許。

對Coursiers快遞公司來說，相對于專業領域中的競爭實踐而言，設計無疑是一次發展的機遇。快遞服務差強人意的形象確實有待提升。有了一致的品牌戰略后，便可圍繞幾條主線進行品牌塑造，從而解決問題：回歸快遞服務的根本所在；服務過程和人力資源的透明度；一次面向客戶的純粹而直接的宣傳。

通過保持與客戶之間的親近感、輕松自信的開性和高品質的品牌形象，新的品牌塑造定能獲得成功，同時還能提升品牌的感召力和信任度。這也是向所有客戶表明他們是可以與運輸公司保持良好、友善關系的機會。

Coursiers公司的創始人委托Brand Brothers 品牌設計公司以其獨特的核心價值為重點，采用與時代更為協調的基調，對其品牌定位、視覺識別系統和各個平臺上的視覺語言進行重新設計。人性化、開放、魅力和奉獻是引導品牌標識更新的價值標準。面對普遍存在的多樣化競爭，通過為特定環境創作的字體、簡單而有力的圖形符號，以及風趣幽默的標語對話，使得這家快遞服務公司從眾多競爭者中脫穎而出。

Brand Brothers 品牌設計公司圍繞兩個理念來定義他們的品牌形象。首先，采用簡單的圖標形象，并符合當下的流行趨勢。然后，為標語口號創造統一的專屬字體，字體的形狀規整，圓形字母和直線交替展現。設計公司遵循已經設定的戰略思維，構想出一種緊湊、有力且富有意義的符號“C”，看起來好似一條跑道，代表了當今運輸公司每天需要面對的城市挑戰。曲線向中間并攏，形成一個信封的形狀。這種單色的、高識別度的圖標可被無限展開。橙黃色是這家快遞服務公司多年來一直使用的顏色，也是本次品牌升級中選用的主要顏色。有了純粹的、直接的圖形代碼和輕松自信的設計方法，該品牌形象很好地反映出了公司領導者和員工希望向顧客展現的專業意識、管控能力和感召力。

塑造品牌的同時，設計師還綜合考慮了品牌價值。他們在融合品牌基本價值（友善、體驗和服務意識）的基礎上，強調了之前提到的四條原則：人性化、開放、魅力和奉獻。這四條原則是品牌定位的核心本質，他們的作用在于引導Coursiers.com快遞服務公司的傳播策略、市場營銷和銷售策略，為每次傳播行為提供一個可以參考的真實的中心思路。

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