所有的平面設(shè)計(jì)都建立在品牌視覺形象基礎(chǔ)上。或者至少應(yīng)該是。
有很多關(guān)于“引人注目”的說法，但是所有的設(shè)計(jì)都應(yīng)該把視覺品牌體現(xiàn)出來。這是唯一和潛在用戶產(chǎn)生共鳴并吸引他們眼球的方法。更不用說，這會給你節(jié)省很多精力。
如果視覺形象真的具有連續(xù)性的話，那么它就很容易被記憶。從長遠(yuǎn)看來，你也將會花費(fèi)更少的費(fèi)用在促銷上。如果產(chǎn)品的外觀整體一致的話，品牌價(jià)值越是和視覺品牌相關(guān)聯(lián)，你越是能夠建立起消費(fèi)者信賴和忠誠。
尚略上海品牌策劃設(shè)計(jì)公司的第一條建議是：投資于加強(qiáng)品牌的外觀上。這沒有那么困難 - 我們以前用很多長篇大論討論過如何建立一個(gè)成功的視覺品牌。
這次我們將集中在注意事項(xiàng)和應(yīng)該做的事。
5種常見的品牌塑造，品牌設(shè)計(jì)與推廣錯(cuò)誤
建立一個(gè)穩(wěn)固的品牌視覺形象，在發(fā)展公司業(yè)務(wù)中是重要的一部分，無論在什么領(lǐng)域。所以記住以下常見的錯(cuò)誤以及如何避免它們。
1. 設(shè)計(jì)不連續(xù)性
我們看到過有的公司隨便用一種不同于他們常規(guī)的顏色或者字體。這意味著公司的結(jié)束和銷量的大幅下降嗎？當(dāng)然不是，但是隨著時(shí)間的流逝如果依然這樣的話，公司形象的各方面都會像脫韁的野馬一樣，這會影響到消費(fèi)者對品牌的看法。
在品牌形象上的不連續(xù)會導(dǎo)致一系列無組織及不可靠的感覺。而且你冒著讓消費(fèi)者把你的品牌和競爭者混淆的風(fēng)險(xiǎn)。為了克服這一點(diǎn)，避免在將來犯下不連續(xù)的錯(cuò)誤，建立品牌明確的風(fēng)格指導(dǎo)是很值得的。你可以在這里了解更多。
讓圖片有連續(xù)的簡單有效的方法是使用Canva的高級濾鏡功能。這會讓你對每張照片的明度，對比度和飽和度有很好的掌控。也是預(yù)設(shè)的濾鏡覆蓋。
上面的案例是WCS國際野生生物保護(hù)學(xué)會LOGO設(shè)計(jì)品牌VI形象設(shè)計(jì)，它完美地遵循了風(fēng)格知道原則，讓每件東西看上去都非常具有連續(xù)性。
2. 跟隨品牌推廣
當(dāng)競爭對手因?yàn)閷ν昝榔放仆茝V的追求而放棄了一個(gè)想法時(shí)，很容易就會想到拷貝他們品牌的某些方面來提高自己的品牌。這種思維模式會導(dǎo)致非原創(chuàng)的品牌推廣，也會讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生不信任感，更有可能要面對法律問題。
世界上有成千上萬的公司和logo，當(dāng)然有可能會遇到和自己的品牌相似的東西。但是你要不斷鞭策自己做原創(chuàng)設(shè)計(jì)，想想如何做才能與眾不同。Canva可定制的分層適用于任何方式和場合，能幫助你做出像Landor為墨爾本做的這個(gè)logo一樣成功的品牌形象。全世界出現(xiàn)了很多類似的模仿作品。
3. 試著吸引每個(gè)人
沒有具體的用戶信息統(tǒng)計(jì)對你的品牌貌似沒有什么影響。如果你能吸引到每個(gè)人，那增加銷量的可能性就更大了。但是似乎很少有公司能夠在沒有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的情況下成功吸引到顧客。
你可能擔(dān)心集中精力在小眾市場上可能會錯(cuò)失大市場的機(jī)遇，但是集中在目標(biāo)市場的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上是和目標(biāo)受眾建立聯(lián)系的最佳方式。
停止尋求批準(zhǔn)，開始集中精力在通過清晰描述品牌價(jià)值的市場推廣來建立和預(yù)期中的目標(biāo)市場的聯(lián)系。
你一旦集中在目標(biāo)人群中，考慮他們會為什么類型的視覺效果所打動(dòng)，而不是循規(guī)蹈矩。這可能會很困難，但是想想可能會吸引到小孩子的東西不一定對品牌是適用的。
你要選擇適合品牌和目標(biāo)消費(fèi)者的字體，顏色和圖像。避免任何過時(shí)的陳詞濫調(diào)的圖片或低質(zhì)量的插畫，因?yàn)檫@些都會給品牌帶來災(zāi)難性的影響，給人留下不專業(yè)的印象。看看可以用在你的下個(gè)項(xiàng)目中的 Canva的免費(fèi)圖片。再看看San Diego Zoo的品牌形象設(shè)計(jì)。包含有趣的照片和有機(jī)的排版，對面對兒童和家庭受眾的群體來說是再好不過的。考慮到受眾群體和什么對他們來說是合適的是非常重要的。
4. 可靠并連續(xù)的視覺圖像
這個(gè)階段我們要討論品牌形象中需要的圖像。一個(gè)成功的品牌視覺是可識別的，有結(jié)合力的，而且在不同的應(yīng)用中是靈活的，尤其是以圖像為中心的應(yīng)用類型。
為了達(dá)到這一點(diǎn)，你要定義你需要什么類型的圖像來和品牌聯(lián)系起來，以及如何把logo和其它元素放進(jìn)去。
連續(xù)的字體樣式，文字間隙，顏色，布局和照片樣式結(jié)合起來，這讓The Bloom的品牌元素包的盡可能地保持連續(xù)。
5. 過渡信賴logo
你的品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是你的logo設(shè)計(jì)。品牌的名稱，logo，顏色，字體，口號，圖像等等都是組成視覺品牌的因素。有一個(gè)好的logo并不意味著結(jié)束了。為了設(shè)計(jì)一個(gè)有效的視覺品牌，你一定要在設(shè)計(jì)每件東西的時(shí)候記住這一點(diǎn)，無論是社交媒體發(fā)布或是禮物卡片。
為了做到這一點(diǎn)，一定要有一個(gè)應(yīng)用友好型的logo，一個(gè)可以被渲染成合適的視覺和顏色效果以適用于你的品牌的logo。
不要忘記：連續(xù)性是關(guān)鍵。保持連續(xù)性的話，你就能夠設(shè)計(jì)出容易識別的，具有統(tǒng)一性的品牌形象。這樣的品牌形象能夠直接和受眾對話，并從競爭對手中脫穎而出。Canva在保持連續(xù)性時(shí)能夠給你提供幫助，包括你精心挑選的logo，顏色，字體，和其它能夠拯救你的品牌的工具箱，同時(shí)這些元素也可以輕松使用在其它設(shè)計(jì)中。
Benevolent Society 是應(yīng)用許多設(shè)計(jì)元素到視覺品牌中的經(jīng)典案例。也展示了在不同的接觸點(diǎn)中，不一定要使用logo。
建立和設(shè)計(jì)優(yōu)勢品牌視覺形象的5步指南
建立一個(gè)品牌并發(fā)展它的品牌形象需要一系列的調(diào)查，策略研究和計(jì)劃。這個(gè)過程可分為五個(gè)步驟，可以在下面的花朵與綻放看到對這些的展示。這是一個(gè)當(dāng)?shù)氐膱@藝家用Canva來設(shè)計(jì)了這個(gè)視覺效果強(qiáng)烈的品牌形象。.
1. 品牌視覺形象研究
在開始階段，建立起視覺品牌的話你需要把目標(biāo)和品牌的愿景弄清楚。對你的競爭對手和目標(biāo)人群做研究，對如何區(qū)分出自己有更好的了解，而且也是學(xué)習(xí)他們使用了什么類型的視覺和策略，因?yàn)樗麄兊哪繕?biāo)人群和你的一樣。盡管你想要避免模仿你的競爭對手，你也不能忽視他們 - 考慮到你的目標(biāo)人群的動(dòng)機(jī)和信念，可以從他們的角度來體驗(yàn)?zāi)愕母偁帉κ帧?/p>
對你的品牌個(gè)性和行業(yè)特性的完全熟知會幫助你為靈感板搜集材料。這會為你將要設(shè)計(jì)的品牌視覺形象扮演靈感和參考資料的角色。從Pinterest或者其它網(wǎng)站收集圖片，用Canva的拼圖功能把它們放在靈感板的文件夾里。
2. 交流目標(biāo)
現(xiàn)在你需要把你搜索到的所有信息做成一個(gè)清晰的進(jìn)攻計(jì)劃，這會最終形成品牌策略。要考慮的事情有具體的受眾，品牌價(jià)值和特點(diǎn)，還有和競爭對手比起來你的優(yōu)勢。在這個(gè)階段，你要清晰的定義出你的交流目標(biāo)。
你的交流目標(biāo)是你想要受眾從品牌視覺中直接獲得信息的“指導(dǎo)方針”。“The Bloom”我們想要傳達(dá)出這是一家有著美麗花語且時(shí)尚的花店，這樣復(fù)古風(fēng)格和非傳統(tǒng)的元素被融合到了最終的logo中。
3. 策略設(shè)計(jì)
這是許多公司開始的地方。無論是跳過或者是快速略過調(diào)查階段，當(dāng)建立他們的品牌視覺的時(shí)候，策略階段都會不幸地失去真正的方向感和洞察力。在這個(gè)階段，你會把調(diào)查和策略結(jié)合起來創(chuàng)造一個(gè)連續(xù)的品牌視覺形象。
從你的靈感板中汲取靈感，把目標(biāo)人群記在心中，選擇你認(rèn)為對品牌合適的顏色和字體。如果你找到的字體不能下載的話，Canva有著持續(xù)增加的字體圖書館。你一定希望為自己的品牌設(shè)計(jì)合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
這是我們?yōu)榛ǖ闠he Bloom Flower Shop做的品牌logo設(shè)計(jì)。
4. 可靠并連續(xù)的視覺圖像
這個(gè)階段我們要討論品牌形象中需要的圖像。一個(gè)成功的品牌視覺是可識別的，有結(jié)合力的，而且在不同的應(yīng)用中是靈活的，尤其是以圖像為中心的應(yīng)用類型。
為了達(dá)到這一點(diǎn)，你要定義你需要什么類型的圖像來和品牌聯(lián)系起來，以及如何把logo和其它元素放進(jìn)去。
連續(xù)的字體樣式，文字間隙，顏色，布局和照片樣式結(jié)合起來，這讓The Bloom的品牌元素風(fēng)格盡可能地保持連續(xù)統(tǒng)一。
5. 品牌整體形象包裝
正如之前5個(gè)常見錯(cuò)誤說過的，不連續(xù)是最常見的錯(cuò)誤之一。為了避免這一點(diǎn)，為品牌推廣發(fā)展建立起嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和指南是很重要的。我們在這部分展示了需要在樣式指南中出現(xiàn)的一些元素 - 確保在全力以赴準(zhǔn)備品牌資料之前閱讀。
這些是在 The Bloom的品牌整體包裝中應(yīng)用的樣式元素。
結(jié)語
我們都知道美都是來自內(nèi)在，健康和富有生產(chǎn)力的商業(yè)才是關(guān)鍵。但是一個(gè)強(qiáng)有力的品牌視覺形式是值得投資的，并隨著商業(yè)成效的增長而不斷帶來回報(bào)的。
設(shè)計(jì)有效的品牌視覺需要很多努力的工作，但是不要被這個(gè)嚇跑了。一旦你把任意一件事情變成小的可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，你很快就會發(fā)現(xiàn)自己在每個(gè)階段不斷成長，為了把事情變得更簡單一點(diǎn)要使用Canva提供的所有工具。
避免五種常見錯(cuò)誤，遵循品牌視覺指南，通過使用Canva任何人都有能力創(chuàng)造真正簡單而且非常有影響力的品牌視覺。
祝你設(shè)計(jì)快樂！
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