Kohana的咖啡是一流的，但是他們的包裝設計與品牌形象設計已經過時了，與品牌價值不同步，缺失現代咖啡文化的標志。因為品牌準備進入國際市場，推出新的產品線，這剛好是改變的完美時機。

新的KOHANA咖啡包裝設計

HELMS包裝設計公司提出了一個大膽的轉變，從過時的包裝系統到集中在激發了品牌靈感，價值以及享受一杯咖啡的儀式的島嶼上面。包裝設計公司請來藝術家Abi Daniel 幫助我們捕捉咖啡樹的美麗和力量。結果的包裝非常醒目，不止有著夏威夷感覺，而且表達了無論任何地方的人都會享受沉思的時刻。

在重新設計品牌形象之前的KOHANA咖啡包裝

原來的品牌形象設計包含陳述咖啡是有機的，自然的，手工打造的文字，但是包裝自身卻講的別的東西。

展示出風格，而不只是說出來。

Kohana一絲不茍地挑選最優質的的咖啡豆，慢慢烘烤讓它們達到最佳狀態。在夏威夷旅行時被非常急需咖啡的時刻所激發出靈感的Victoria Lynden創建了這個品牌，品牌理念是慢下來享受生活，享受一杯咖啡。

咖啡的質量是頂級的，但是之前Kohana沒有向消費者傳達出這一點。我們設計公司的工作開始于重新回顧他們的市場定位，分析品牌現有的優勢。

讓花朵自己說話

“Kohana”其實是一種小小的白色夏威夷花朵，預示著咖啡花的開放，也就是預示著咖啡的來臨，和一種獨特體驗的開始。這種花朵是品牌的強烈象征。但是它當時并沒有和消費者產生共鳴。

包裝設計公司的辦法是讓花朵自己說話。而不是告訴消費者這種咖啡是有機天然的，設計公司更愿意展示給消費者，讓咖啡植物的自然美麗用誠實的，純凈的方式來講故事。

從島嶼尋找靈感

Kohana這個名字既是一個機會也是挑戰。它很獨特，但是這個字幕組合不能被直接認出來。

夏威夷的一個顯著特點是從小的，被刪節的輔音元音中組詞。這種結構讓大的詞組更直觀，也能讓語言的發音更加獨特。

強烈的有凝聚力的咖啡包裝系統

品牌設計公司把前面的kohann的零碎細節合并起來，組成了一個連續的色彩板和信息平臺，并在整個品牌包裝范圍內擴展語言來在不同地方的店鋪加強品牌認知。品牌的最新產品是即飲冷泡咖啡產品線，提供了把這個新系統用在新包裝上的機會。清晰的信息陳述了每個產品的用途，加上色彩板讓不同的類別更加容易區分。

整個品牌形象系統被設計成可以在不同情境下使用，給品牌帶來了不同形式的活力。每種元素都被打造成傳達kohana的主張和個性的平衡的東西。

作為一個女商人，客戶非常感激HW品牌設計公司提出的有創意的，聰明的商業戰略。作品很清新，很有吸引力，跟kohann的品牌形象相匹配，同時很有特色和辨識度。HW帶給了kohana真正特別的品牌形象。hemls的團隊非常開心，有洞察力，以結果為導向。客戶非常開心產品的上市超出了客戶的預期，為品牌贏得了認知，忠誠和價值。

咖啡包裝設計與品牌形象設計紀實：尚略廣告，上海品牌設計公司，上海包裝設計公司設計部。

本文網址：http://www.fc1937.com/news_info.asp?id=2460，外文網址：http://helmsworkshop.com/case-studies/kohana-brand-identity-packaging，轉載請注明出處。

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