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上海標志設計關于企業標志設計需要堅持的原則: |設計教程 |標志設計

如何使一個企業在公眾的心目中樹立起完美的形象，這是設計師首先要考慮的問題。標志這種濃縮的符號語言，應以怎樣的方式將企業的文化內涵一一展現出來？設計師在構思創作中要明確標志的設計方向，遵循標志的設計原則，以最好的形象展示出內在狀態。在消費者心目中，標志是一個能夠傳遞企業信息的符號，是企業的形象，因此上海標志設計公司尚略認為企業標志的設計必須遵循一系列原則。

上海標志設計關于企業標志設計需要堅持的原則

第一，標志作為承載企業信息的媒介，首先要符合標志設計的根本性質。

具有標志的基本價值，在信息涵蓋面上做到豐富、深刻，起到有效的宣傳作用。標志要涵蓋的信息包括企業的粉神文化、經營理念、生產規模、社會性質、產品功能、未來展望等。

美國克萊斯勒汽車公司的標志在設計之初，為了達到不能徒手制作卻又能在全球范圍內引起共鳴的設計效果，將五角星同幾何圖形結合。五角星的向心與張力代表了企業的精神文化、企業歷史、自信風貌與未來發展的方向，而規則嚴整的幾何造型特征，則體現了企業追求并堅持尖端標準與品質的精神。此標志中簡單的幾何圖形與金屬質感圖形的表現，均體現著高度精準、簡潔的外觀特征，有著十足的現代感，在內涵上寓意深刻，代表企業對自身的嚴苛要求、對大眾的負責態度，完美地將企業的風貌展示給公眾。

有著近似的設計風格的櫻花衛廚公司的標志運用了櫻花的造型。五個花瓣構成的不僅僅是一朵櫻花，還形成了一股向心力和放射的張力，傳達出企業面貌和文化內涵。簡單的造型既美觀大方又具有強烈的對比效果，單純而醒目，容易吸引受眾。

第二，標志要擁有顯著的識別形象，便于被公眾識別和記憶。

企業標志設計必須簡潔干練，有新穎獨特的鮮明形象和突出的個性，明確地傳達標志的內涵，這樣才能確保企業形象在大眾心中的樹立。三菱重工標志無論是在企業員工的心里還是社會大眾的眼中都留下了不可磨滅的印象。三個菱形構成的圖案擁有精練干脆的輪廓形象，不僅在視覺上形成一種重心，在心理上也達到一種森嚴、莊重的效果，在原有輪廓的基礎上運用紅色，無疑是對視覺吸引力的增強。宜家家居標志采用直線型輪廓包圍曲線型輪廓的方式，形成一種有效的視覺效果，在色彩的運用上，文字和藍底的呼應中穿插黃色的對比，使標志形象鮮明醒目，有著較強的視覺吸引力。

第三，標志要能夠完整地體現企業的風采和企業順應時代發展而做出的種種努力。

在企業不斷創新、追求卓越品質的同時，標志的形象也要有所變化以適應企業的發展。因此標志是具有時代性的語言，是具有很強適應性、持久性和延展性的藝術形式，設計師需要汲取新時代的元素，不斷修整、完善標志形象，順應潮流的發展，跟上時代的步伐。

英荷殼牌石油公司，在經歷了一個世紀的洗禮之后，成為全球最大的石油企業之一。殼牌集團的標志也從最初的寫實性的貝殼逐漸演變至高度概括簡化的貝殼圖形。從繁復不規則到高度現代化的設計演變，順應了時代的發展，從而使標志的魅力不斷鮮明化，形成一種具有現代設計特色的風格。

第四，標志應通俗易懂并具有獨特新穎的個性，作為一種藝術形式，標志還應具有豐富的藝術氣質或深厚的文化內涵。

為了使企業標志的設計具有較高的藝術價值，設計師要關注的不僅是企業的文化內涵，還要關注標志作為一種現代藝術的表現形式所擁有的價值。箭牌公司標志以其獨有的箭頭指示形式為大眾帶來清晰明確的印象，如同一種精神的指示，有一種受現代科技文化影響，擁有現代社會文化特征和設計理念的藝術魅力。

Holiday面包店將其名稱中的字母日運用到標志的設計中，將字母日延伸變做兩個微笑的廚師，憨態可掬的造型令人忍俊不禁，營造了一種濃厚的溫馨情調，讓人產生會心的親切感。詼諧風趣的設計不僅在外觀上有著獨到的創新，而且在藝術氣質上也頗具魅力，體現了標志設計者的藝術造詣。

體現企業標志的藝術魅力，同時與傳統文化相結合往往也能夠體現出較強的藝術個性，但要在與民族文化結合的基礎之上尋求變通，不能盲目閉塞。有創新精神，才能讓企業在社會中樹立良好的形象并得到大眾的認可。在我國，企業標志的設計常常以中國傳統元素為主要表現手段，體現出濃郁的中國特色，但是也要以開放的心理接受國際化設計方式，才能在傳播中國文化的同時，讓人理解其內涵和憊義，以及企業的文化理念和精神風貌。深圳航空公司的標志形象，在秉承傳統文化特色的同時，融入開放的精神，不僅體現了中國傳統文化，還表現了一種開拓進取的精神。標志形象大方美觀且有深厚的文化內涵。