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上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的識(shí)別性與基本原則: |設(shè)計(jì)教程 |標(biāo)志設(shè)計(jì)

在眾多的視覺(jué)符號(hào)中，怎樣才能讓人過(guò)目不忘而又記憶猶新呢？這一直是標(biāo)志設(shè)計(jì)師隨著時(shí)代的變化而在不斷探討的問(wèn)題，也是標(biāo)志的主要功能特征：識(shí)別性。

標(biāo)志是體現(xiàn)形象的核心，它代表一個(gè)個(gè)體、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品的特性和個(gè)性。不同行業(yè)、性質(zhì)的團(tuán)體，須有明體現(xiàn)其特點(diǎn)的標(biāo)志。只有具備明確的行業(yè)特征，又能與眾不同體現(xiàn)其個(gè)性特點(diǎn)，才有助于進(jìn)一步推展整視覺(jué)形象。

當(dāng)我們見(jiàn)到一個(gè)生人時(shí)，他給你的直覺(jué)記憶只有兩個(gè)：姓名和模樣。這就給人一種直觀的視覺(jué)記憶，即形象記憶，如同我們可以較容易地分辨出不同的樹(shù)木、花草，因?yàn)樗鼈優(yōu)槲覀兯煜ぃo人的聯(lián)想豐富。因此象形的標(biāo)志具有很強(qiáng)的直覺(jué)記憶效果和聯(lián)想記憶效果。通過(guò)標(biāo)志的外形、造型、內(nèi)容、形象、文字、色彩傳達(dá)給人們標(biāo)志的特指內(nèi)容和性質(zhì)。并通過(guò)簡(jiǎn)潔直觀的表現(xiàn)，在短時(shí)間內(nèi)的認(rèn)知。因此，它需有效的可識(shí)性。無(wú)論是放大還是縮小，在不同媒介、環(huán)境中都應(yīng)為讀者提供最簡(jiǎn)明概括的視覺(jué)信息。

另一方面，文字性的標(biāo)志有較強(qiáng)的可讀性，人們可以通過(guò)文字的理解加強(qiáng)記憶效果。文字的局限性是對(duì)于不同文化背景和理解程度的人，反應(yīng)不一。國(guó)際品牌大都采用拉丁字母作為文字標(biāo)志，因其具有較高的國(guó)際認(rèn)知度。而文字本土化則反映標(biāo)志的地域和民族文化特征。也有不少的成功的中文、日文的文字成為家喻戶(hù)曉的標(biāo)志。一個(gè)全球能用的“OK”不僅是口語(yǔ)化的國(guó)際語(yǔ)，也在廣告等宣傳物上成為被認(rèn)可的文字標(biāo)志之一。它源于印第安人，意為“如此”，因較為上口易記而被廣泛使用。

上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的識(shí)別性與基本原則