進入新世紀以來，國內外諸多企業相繼變更了代表其品牌的標志。通過更換標志來完善品牌形象，是企業發展到一定時期之后，更進一步追求卓越的行之有效的方式。然而，品牌標志是企業發展的一面旗幟，企業換標意味著放棄長久積累的無形資產從頭做起。換標不僅會破壞顧客對品牌已有的認可和記憶，還會導致消費者的不信任和拒絕，代價是相當大的。面對換標所帶來的品牌資產流失的風險，眾多企業仍然選擇了這一條路，其背后必定有著理性的思考和充分的理由。下面上海標志設計公司，上海品牌形象設計公司，尚略廣告，就為大家分享企業需要更新標志設計的幾大原因。

原因一：全球市場的需要。隨著經濟全球化的不斷加深，不少企業走上了國際化的道路。企業以怎樣的形象進入、標志能否被新市場理解和接受也是其成功的關鍵。取一個以英文字母組成的名稱是企業進行跨國經營必需的前提。2001年聯想向進軍國際時，發現標志“Legend”在國外早已被不同行業的其他企業注冊了，于是采用融合了傳奇與創新之意的“Lenovo”取代了沿用19年的舊標志。同時為簡潔起見，也去掉了原來酷似磁盤的圖標。聯想換標幫助它實現了在經濟全球化的趨勢下由國內品牌到國際品牌的成功蛻變。

原因二：企業戰略調整的需要。企業面對的市場環境復雜多變，必須適時調整經營戰略，企業才能夠基業長青。2005年，為了配合英特爾從后臺處理器廠商向直接面向顧客提供平臺化解決方案的公司這一發展戰略的根本性轉變與調整，“Intel Inside”的標語不再適用，必須做出調整。新標語“Intel Leap ahead”不僅傳遞了走向前臺、直接面向消費者的轉型，更是英特爾創始人羅伯特的經典話語：“不被歷史束縛，勇敢前進創造美好未來”的精神繼承。另外，新圖標還更改了舊圖標“下沉的e”，使之更為整體化。

原因三：消費者的口味變化。社會的發展引起了消費者審美需求和心理觀念發生的巨大變化。他們對產品和服務的價值預期不僅包括產品核心價值，還包括外觀、包裝、標志等視覺形式，更有對其延伸價值（提升地位、滿足愉悅、自我表現、獲得尊重等）的追求。為了更好地迎合消費者的心理偏好、鞏固品牌忠誠度，品牌傳遞出來的信息應作出相關調整，加強與顧客的情感聯系，努力構建更為人性化的企業形象。

華為的舊標志與殼牌相似，新標志由原來酷似貝殼的形狀變為了花朵的形狀，使整個標志更加豐厚飽滿、聚焦底部，預示穩健和諧。

隨著社會發展，人們的審美觀念在不斷改變，消費者已經厭倦了過于幾何化、理性化的現代主義設計風格，而強調標志的舒適、精致和娛樂性。把冷漠、嚴峻的標志變得活潑生動、富于人情味，是企業以人為本的體現。2007年的國美新標志以溝通感情、拉近距離為表達內涵，將原來以大寫字母開頭、紅藍兩色的理性化標志改為全用小寫字母，橙綠相間，新標志亦圖亦文注重細節、和諧活潑，讓國美更具人性化，親和時尚而又情趣盎然。新標志中房子外形讓顧客感受到國美對家庭的關懷，激發顧客對家庭的感情共鳴，起到了良好的情感溝通作用。

在當今信息化時代，品牌標志作為企業視覺識別系統的核心元素，遠遠不應只停留在造型簡潔的層面。一個好的標志應能夠凸顯企業經營理念、準確反映價值內涵。以往標志設計中慣用的法則被打破，固有的符號現象被解構，設計觀念上也發生了翻天覆地的變化。形式風格的多樣化、高度的國際化以及人性化，都是品牌標志未來發展的趨勢。

未來的營銷之戰將會是品牌之戰，品牌標志作為傳播品牌形象的核心要素，其優劣事關品牌戰略成敗。在當今愈演愈烈的企業換標大潮中，決策者應時刻保持清醒的頭腦，認清事情本質。深諳品牌標志變更的內外因，有利于決策者回答“為何變、何時變”的問題，探清品牌標志未來的發展趨勢則有利于回答“如何”的問題。

標志設計者一定是懂品牌內涵，并懂得如何通過標志設計去傳播這些內涵的人。然而今天我們大多數的標志設計者只是美術學院出身的年輕人，他們往往僅從視覺美感本身出發，不考慮品牌內涵，不考慮品牌與消費者的聯系。因此，請企業品牌管理人員在選擇設計公司時一定要謹慎選擇。很多品牌策劃公司本質上只是一家平面設計公司，他們并沒專業的研究品牌的人員。