尚略廣告上海品牌設計公司，曾給很多品牌做過標志設計或改進過他們的品牌標志，取得了不錯的后期效果。然而絕大多數的情況是，企業主們并不重視標志的影響力和傳播力。盡管我苦口婆心向他們闡述其重要性，他們還是覺得標志可有可無，好不好不重要，而幾乎把全部的目光放在產品層面。尤其是很多中小企業，這種觀念更是根深蒂固，這不能不說是我們做品牌者的悲哀。正是因為這樣，才形成了“歐美人做品牌，中國人做產品”的境況。他們掙得絕大部分利潤，我們僅拿一點遺漏的血汗加工費。他們的品牌名字滿天飛，我們始終只有“Made in China"的標簽，想想真是令人心酸。

我們常聽一些中小企業主說，標志根本不重要，關鍵還是產品。所以，他們有的隨意找個打印店在網上下載一個跟產品或和服務毫無關聯的標志，或者在豬八戒網站上花個幾百元隨便做個標志，這些都是對品牌完全不責任的行為。在講這個主題之前，首先想談三點：

第一，品牌的成功有很多因素，但是標志的應用會加速這種成功或者增加成功的砝碼；

第二，標志代表了一家企業的基本品牌意識，一家連基本品牌意識都沒有的企業，要么僅僅是曇花一現，要么只能以低價格血拼直到利潤耗盡；

第三，一個標志的價值如何，最簡單的方法就是拿兩個一模一樣的產品分別掛上不同的標志，看賣出的價格差。

標志是品牌的臉面，一個成功的標志或商標設計是品牌得以成功的保證，標志雖不完全等于品牌，但卻是品牌視覺形象最重要的一部分。著名的平面設計師米爾頓·格拉瑟曾說：標志就是通向品牌的入口。可以說，良好的品牌標志符號不僅能引導消費者愉悅地購買消費，也能給企業和商品帶來事半邊諳的品牌形象力。

尚略廣告上海標志設計公司的理念作為品牌視覺形象最重要的一部分，標志有著形象識別、信譽保證、信息溝通、法律保護、文化宣傳、外觀美化等功能。它是一個品牌視覺化的信息表達，是極其重要的品牌構建元素。標志可以成為一種非常實用、簡化冗長公司名稱的方式，如美國聯合包裹服務（UPS），其全稱為United Parcel Service。標志設計大大降低了客戶記憶的難度。以其一目了然、與眾不同的視覺語言區分與其他競爭品牌，UPS的標志體現了品牌的特點和品牌形象。一個精心設計的標志還能夠吸弓!那些初次見到這個品牌的目標消費者群體，帶來良好的第一印象。它通過一定的圖案、顏色和字體來向消費者傳輸某種信息，標志自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者偏好，進而影響顧客的品牌忠誠度。

因此，從標志設計的一開始，我們的思維就必須把它與消費者緊緊地聯系在一起。作為一名設計師，除了最基本的平面設計和創意要求外，我們還必須考慮營銷因素和消費者的認知、情感心理層面。

從某種層面上來講，標志代表的意義與展銷櫥窗沒有什么不同。消費者會選擇看起來最有吸引力的商店進人，或從一貨架相似的產品中挑出一件最中意的產品，也會從同品類商品中挑選標志最吸引他們的。因此，具有強烈吸引力的視覺感官的標志是非常重要的。

毫無疑問，標志品牌符號是傳遞品牌形象力的有效方式，它不僅能提升品牌的形象力，也是消費者接觸品牌的最直接兩種方式之一。消費者對品牌信息的獲取，很大程度上是通過視覺標志對品牌進行認知與記憶。一個簡潔、意義明晰且具品牌內涵的品牌標志，能讓人產生好感和信賴。如象征著歡樂與美味的麥當勞拱形“M”的金色標志，猶如兩扇打開的門在歡迎著它的客戶。當人們看到時就會深深地被它吸引，產生條件反射，想去感受那誘人美味所帶給人的愉悅。