摸不著說(shuō)不得的創(chuàng)意是很多設(shè)計(jì)師的痛點(diǎn)，總想創(chuàng)造點(diǎn)什么，腦子卻一片空白，這時(shí)候你該閱讀這篇由騰訊ISUX大寶撰寫(xiě)的非常全面的創(chuàng)意類(lèi)別總結(jié)，看一下他怎么從一些偉大的創(chuàng)意中提煉規(guī)律。
記住唷，學(xué)以致用才能進(jìn)步。
大寶：在這個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代里，新媒體，自媒體，傳統(tǒng)媒體，都在各個(gè)領(lǐng)域里影響著自己的目標(biāo)用戶(hù)，運(yùn)用好合適的媒體，能夠有效的影響用戶(hù)，帶動(dòng)產(chǎn)品的活躍度或者銷(xiāo)售量，存在于各個(gè)媒體里最終的視覺(jué)創(chuàng)意正是最后能否打動(dòng)用戶(hù)的關(guān)鍵，優(yōu)秀的創(chuàng)意會(huì)讓產(chǎn)品在相同的媒體里讓信息更有記憶點(diǎn)，在滔滔的信息長(zhǎng)河里凸顯產(chǎn)品特性，讓視覺(jué)更加有效，鋒芒。
何為創(chuàng)意？
創(chuàng)意是一種觀點(diǎn)、一種意念，用來(lái)傳達(dá)、或溝通某個(gè)創(chuàng)意概念。
創(chuàng)意是傳播概念和創(chuàng)意素材之間的橋梁。
幾種創(chuàng)意的類(lèi)別及其鑒賞
巧”合”
用看似不同的介質(zhì)或圖形組合巧妙的碰撞出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)或傳播內(nèi)容。
JEEP
概念：JEEP 無(wú)所不至
創(chuàng)意：橫跨兩世界
表現(xiàn)：非洲土著人和愛(ài)斯基摩人的交集是一輛吉普車(chē)，駱駝和狼的交集是一輛吉普車(chē)…
Scott吸油紙
概念： 油漬去無(wú)蹤
創(chuàng)意：吸走油脂
表現(xiàn)：五花肉在Scott吸油紙只剩下瘦肉部分…
擬人
擬人化的創(chuàng)意方式可以讓闡述更清晰直接，讓受眾更直觀的了解產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。
Tide汰漬
概念：去污不留痕
創(chuàng)意：不給污漬留機(jī)會(huì)
表現(xiàn)：白色棒球隊(duì)圍殲紅色棒球隊(duì)、黑武士圍殲白武士、警察圍殲小偷以擬人的方式來(lái)表現(xiàn)去污不留痕。
夸張
創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的基本方式之一，把產(chǎn)品的某一個(gè)特征無(wú)限的放大或縮小來(lái)增加用戶(hù)觀看后的記憶點(diǎn)。
NIKE
概念：nike足球鞋，射門(mén)精準(zhǔn)
創(chuàng)意：射門(mén)精準(zhǔn)，任由你在墻上作畫(huà)
表現(xiàn)：小羅在墻上射處自己的畫(huà)像、卡卡在墻上射出自己的畫(huà)像、特維斯在墻上射處自己的畫(huà)像…
Alka seltzer
概念：健胃消食
創(chuàng)意：沒(méi)什么消化不了的
表現(xiàn)：弓箭、相機(jī)、錄音帶……都可以吞到肚子里。
角度轉(zhuǎn)換
置換人們的思考習(xí)慣來(lái)述說(shuō)產(chǎn)品某一特征的強(qiáng)大或是本質(zhì)，讓這一特征通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)意的轉(zhuǎn)換來(lái)凸顯產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。
Intertool鋸片
概念：持久耐用
創(chuàng)意：角色對(duì)調(diào)，買(mǎi)鉆頭鋸片送電鉆電鋸
表現(xiàn)：買(mǎi)一個(gè)鉆頭送三個(gè)電鉆、買(mǎi)一個(gè)鋸片送三個(gè)電鋸…
Terra travel
概念：帶你去你向往的地方
創(chuàng)意：旅游，本質(zhì)就是不同人的空間互換
表現(xiàn)：城里的人想去農(nóng)村，農(nóng)村的人想去城市、寒帶的人想去熱帶，熱帶的人想去寒帶…
洞察/觀點(diǎn)
把對(duì)事物的觀點(diǎn)視覺(jué)化，讓用戶(hù)看后豁然開(kāi)朗。
企鵝書(shū)店
概念：充實(shí)自己
創(chuàng)意：逃離現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入書(shū)的世界
表現(xiàn)：地鐵、火車(chē)站、公交車(chē)站只有書(shū)沒(méi)有人…
特殊版式
利用一些媒體的特殊性來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品核心信息，可以突破紙媒，平媒網(wǎng)媒的傳統(tǒng)傳播形式，讓用戶(hù)看后就能馬上記住產(chǎn)品特征。
WMF
概念：鋒利
創(chuàng)意：利用雜志特性，一劈，兩半
表現(xiàn)：凍雞被劈為兩半、平魚(yú)被劈為兩半、青蝦被劈為兩半…
結(jié)合
傳播的核心元素和畫(huà)面場(chǎng)景結(jié)合來(lái)放大產(chǎn)品的獨(dú)特功能或賣(mài)點(diǎn)
自行車(chē)車(chē)鎖
概念：偷不走
創(chuàng)意：自行車(chē)和欄桿結(jié)合
表現(xiàn)：欄桿和自行車(chē)不同部位結(jié)合到一起…
比喻
這種方式是最常用，用得好卻非常難的一種創(chuàng)意方式，讓畫(huà)面不言而喻。
LEVI’S牛仔褲
概念：LEVI’S瘦身版
創(chuàng)意：瘦得象火柴人一樣
表現(xiàn)：偷情、搭訕、日光浴所有人都骨瘦如柴…
不用我們商品的后果
有時(shí)候在正面表達(dá)觀點(diǎn)會(huì)覺(jué)得特別尋常，那么不妨嘗試下如果沒(méi)有使用我們產(chǎn)品的話的后果會(huì)…
Nutri 狗糧
概念：狗狗最?lèi)?ài)的狗糧
創(chuàng)意：不給吃最好的就變成壞狗狗
表現(xiàn)：把你帶到坑里去、揭露你做的壞事謀殺、偷情…
特殊媒體利用
媒體的創(chuàng)新有時(shí)候會(huì)更博眼球，如果我們看到的的公交站牌、戶(hù)外廣告換一種形式，場(chǎng)景內(nèi)容結(jié)合起來(lái)是不是會(huì)讓傳播更加的逼真？
Nutri
概念：看不見(jiàn)的事情不等于沒(méi)發(fā)生
創(chuàng)意：事情不在你面前發(fā)生，但在世界另一個(gè)角落確實(shí)發(fā)生了
表現(xiàn)：將世界各地受虐受苦受罪的人搬到你面前…
總結(jié)
隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，創(chuàng)意的表現(xiàn)形式也變得新穎有效，但創(chuàng)意的本質(zhì)不變：
一、創(chuàng)意不是文字或畫(huà)面。在觀點(diǎn)或意念上創(chuàng)新，永遠(yuǎn)優(yōu)于在視覺(jué)或文字上琢磨
二、視覺(jué)和文字的經(jīng)營(yíng)，是要讓一個(gè)新的觀點(diǎn)或意念，恰如其分而且完整的呈現(xiàn)出來(lái)
三、盡量讓圖象說(shuō)話