企業品牌Logo設計的工作，是一件非常考驗創意和靈感的工作，好的Logo，往往起對企業的成功起到完全不一樣的作用，下面是上海Logo設計公司尚略廣告總結的Logo在品牌的塑造與傳播的5大作用。

（一）識別

識別性是企業Logo設計最重要的功能之一。市場競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種Logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標志，才能在同業中突顯出來。它能夠區別于其他企業、產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象，從而提升了Logo設計的重要性。

（二）主導

Logo是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，Logo設計的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的主導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業所有的經營活動中。

（三）同一

標志代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點、經營思路，是企業精神的典體象征。大眾對企業Logo的認同等同于對企業的認同，標志不能脫離企業的實際情況，連背企業宗旨，只做表面形式工作的Logo，失去了Logo本身的意義，甚至對企業形象造成負面影晌。

（四）傳播

隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，Logo所代表的內涵日漸豐富。企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在大眾的腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到Logo時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，標志因此將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾橋梁。

（五）革新

Logo設計確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷、歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的Logo設計可能已不適合現在的環境。如“星巴克咖啡”“百事可樂”標志的演變，都是生動的例子。企業經營方向的變化、接受群體的變化，也會使標志產生革新的必要。總之，標志總是適合企業的，并緊密結合企業經營活動的重要元素。

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