在這個(gè)講求說(shuō)服力的世界里，商業(yè)、政治和意識(shí)形態(tài)的擁護(hù)者都在爭(zhēng)奪公眾的注意力。正是在這里，我們上海商標(biāo)設(shè)計(jì)公司尚略發(fā)現(xiàn)了那些設(shè)計(jì)得非常迷人的標(biāo)志，它們賜予標(biāo)志所有者影響深遠(yuǎn)的力量。這是“有力的象征”一詞的具體表現(xiàn)，該詞是同義反復(fù)的表述；通過(guò)定義，商標(biāo)標(biāo)志擁有了力量。

保羅·蘭德（Paul Rand），其工作包括為國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司（IBM，International Business Machines）、聯(lián)合包裹速遞服務(wù)公司（UPS，United Parcel Service）、西屋電氣（Westinghouse）和美國(guó)廣播公司（ABC，American Broadcasting Company）設(shè)計(jì)商標(biāo)，他是20世紀(jì)后期現(xiàn)代主義高潮階段平面設(shè)計(jì)的偉大典范。蘭德的設(shè)計(jì)確立了一種延續(xù)至今的風(fēng)格，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、中立和清晰，同時(shí)又不失機(jī)智和幽默。關(guān)于商標(biāo)的力量，他寫道：

“商標(biāo)不僅僅是裝飾信頭、貼在產(chǎn)品上或者插入廣告背景的圖案，也不僅僅是借助不斷重復(fù)在消費(fèi)大眾心中留下印記。商標(biāo)對(duì)尚未被欣賞的活力和功效有一種潛在的說(shuō)明性特點(diǎn)；運(yùn)用得當(dāng)時(shí)，商標(biāo)就能擺脫對(duì)產(chǎn)品制造者身份無(wú)聊的重復(fù)這一普遍命運(yùn)。”

在商業(yè)世界的競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)產(chǎn)品制造商而言，至關(guān)重要的一點(diǎn)是看起來(lái)要獨(dú)特，或者至少是不同的。這種差異越鮮明越好。普羅大眾就是市場(chǎng)，圖形標(biāo)志能在商標(biāo)或品牌標(biāo)等身份標(biāo)記中充分發(fā)揮效力。標(biāo)志的情感力量（有些人稱為精神力量）創(chuàng)造和鞏固了歸屬感，進(jìn)而激發(fā)出忠誠(chéng)和榮譽(yù)感。

將標(biāo)志作為一種商業(yè)手段始于作為所有權(quán)的標(biāo)記，但很快發(fā)展為商業(yè)標(biāo)記。商業(yè)標(biāo)志與品牌的現(xiàn)代觀念和“品牌”這個(gè)詞有關(guān)，像標(biāo)志本身隨著時(shí)間的推移其意義發(fā)生了改變一樣。20世紀(jì)大多數(shù)的“品牌”是指市場(chǎng)中的某個(gè)產(chǎn)品的形象——這種心理傾向通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)和信譽(yù)在人群中發(fā)揮作用，并通過(guò)商標(biāo)或者品牌標(biāo)進(jìn)行視覺傳達(dá)。

品牌的起源，實(shí)際上是牧場(chǎng)主用一塊烙鐵在牛屁股上做的記號(hào)，這可以幫助我們認(rèn)識(shí)標(biāo)志確立為商業(yè)和貿(mào)易工具的歷史。從情感角度看待品牌：牛屬于誰(shuí)可能意味著牛肉的品質(zhì)好壞。因此品牌標(biāo)不單是識(shí)別牛屬于誰(shuí)的方法，也可以進(jìn)一步推算出這些牛在市場(chǎng)上的價(jià)值高低。

品牌體驗(yàn)的概念現(xiàn)在和市場(chǎng)上品牌形象的概念相結(jié)合，是品牌創(chuàng)造和品牌分析的混合體。因此品牌就是一種建立在公眾心目中的象征性的概念和感受，由所有與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的信息和期待組成。

隨著品牌這一概念的重要性日益增加，平面標(biāo)志領(lǐng)域積累下來(lái)的典型案例的水平也開始提升。在欣賞各類標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你對(duì)標(biāo)志的感受力；它集中體現(xiàn)了品牌的精華。

因?yàn)樯虡?biāo)為產(chǎn)品和服務(wù)而存在，同樣其也適用于其他領(lǐng)域——例如，企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)、專業(yè)協(xié)會(huì)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市。因此“品牌”已經(jīng)成為一種整體的術(shù)語(yǔ)。表現(xiàn)品牌的視覺標(biāo)記成為“品牌標(biāo)”，與“標(biāo)志”“徽標(biāo)”和“商標(biāo)”在永無(wú)止境的對(duì)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)“前衛(wèi)”的搜尋中不斷碰撞。

商業(yè)形象的藝術(shù)已經(jīng)形成完整的循環(huán)，從眾神與統(tǒng)治者的神圣標(biāo)記，到早期商業(yè)視覺標(biāo)記，再到引導(dǎo)現(xiàn)今消費(fèi)者生活與夢(mèng)想的現(xiàn)代品標(biāo)。尼姬(Nike)，希臘的勝利女神，已經(jīng)變成了“耐克”（Nike）——一個(gè)所向無(wú)敵的運(yùn)動(dòng)品牌，以一道舉世公認(rèn)的旋風(fēng)記號(hào)為標(biāo)志。

商標(biāo)知識(shí)分享，上海商標(biāo)設(shè)計(jì)公司 http://www.fc1937.com/servicework.aspx?id=1 尚略廣告公司。