通過對全美排名前1000的公司進行研究，上海標志設(shè)計公司尚略廣告發(fā)現(xiàn)大約1/4的公司使用純標志式的商標(其中11%是抽象標志，如大通銀行，有13%是具象或者繪畫的標志，如蘋果公司)。另外14%使用標志和名稱結(jié)合的商標，其余的則使用名字或縮寫作為其標志。

艾倫·弗萊徹(Alan Fletcher)，英國頂尖的最具個性的平面設(shè)計師之一，曾在美國向杰出的設(shè)計師保羅·蘭德和約瑟夫·阿爾伯斯(Josef Albers)學習，他曾為像路透社(Reuters)、維多利亞和阿爾伯特博物館(Victoria&Albert Museum)和ABB公司(Area Brown Boveri)這樣的客戶做品牌形象設(shè)計，他對標志發(fā)生效用的根源做出了具有真知灼見的評價：

“商業(yè)標志就像人一樣。有些部分能順利地組合在一起，但缺乏個性，另外一些則咄咄逼人，要么顯得夸張，要么有點兒礙眼，偶然能發(fā)現(xiàn)一個有趣的形象，但無論如何，為了有效果，商標必符合一系列標準：具有相關(guān)的、適宜的、實際的功能價值和令人難忘的、獨特的無形素質(zhì)；除此之外，還要進行視覺的調(diào)整，創(chuàng)造出獨特的個性。”

從一個可以包羅萬象的術(shù)語——關(guān)于身份、信仰或語言的任何視覺圖案，到一個包含商機概念的定義——作為組織、公司或聯(lián)盟精神的單一的抽象表現(xiàn)，標志是最精練的平面設(shè)計，實際上標志設(shè)計可以分為：根據(jù)形狀和幾何區(qū)分的抽象部分，與根據(jù)繪畫形態(tài)區(qū)分的具象部分。

對一些人來說，抽象標志是商標表現(xiàn)的最純粹形式。幾何形式包括方形、圓形和三角形（包寮斯設(shè)計理論的經(jīng)典）及它們的一些變化，如箭頭、點、環(huán)等。抽象的符號允許各種解釋：其意義是非設(shè)定的——除非這個圖形成為一個組織的獨特簽名或者品牌。例如，圓形可能用于表現(xiàn)包容或者內(nèi)部力量，或者用來表現(xiàn)星球，從而暗示國際或者全球影晌力。但這些規(guī)則都不明朗，大部分基于圓形的標志都是無理由的嘗試或心血來潮設(shè)計創(chuàng)造出來的。

歸于抽象形式的標志通常采用輪廓鮮明的、機械的整齊和簡單風格，傾向于秩序感和確定性從而能被簡單有效地復制。因此，它們也是密斯·凡德羅(Mies Van Der Rohe)著名的現(xiàn)代主義宗旨“少即是多”的繼承者。過去一個世紀，商標符號的印刷復制和設(shè)計中，抽象標志因為更適用電視和電腦屏幕顯示而滿足了當下和未來的褥要，主要原因是它能更自如地轉(zhuǎn)化成動畫。

具象的或者繪畫形式的標志關(guān)于所有者的名字或活動范圍傳達了更多的信息。經(jīng)典的例子是蘋果的標志被咬掉一塊，代表著智慧之樹的分享，殼牌的標志現(xiàn)在是如此的深入人心，以至于公司名稱在其商標中已經(jīng)被完全刪掉，也無損于它的力量。這肇始于20世紀40年代由雷蒙德·洛伊(Raymond Loewy)創(chuàng)造的風格，他最為人們熟悉的身份是灰狗巴士、通用汽車、子彈頭列車，乃至奇妙的賓州鐵路S1機車的設(shè)計者。

艾倫·弗萊徹(Alan Fletcher)認為，一些司空見慣的美麗事物很容易轉(zhuǎn)化成標志，其中玫瑰是最經(jīng)典的例子。“玫瑰本來只是一朵花而已，但是它成了具有各種含義的象征符號。玫瑰花的5個花瓣被認為是十字架上的耶穌的5個傷口。玫瑰的粉紅色被運到法語和葡萄酒身上。在英國，白玫瑰象征約克(York)王室，玫瑰象征蘭開斯特(Lancaster)王室，從而它們成為15世紀玫戰(zhàn)爭中敵對雙方的忠誠象征—如今仍然在這兩郡使用。玫瑰是一位敏感的英國少女。紅玫瑰是愛情的象征，尤其在情人節(jié)特殊含義，而白玫瑰則象征純潔。作為標志，玫瑰被英國橄欖球用作隊標，它也是吉百利玫瑰巧克力的商標。

尚略上海標志設(shè)計公司總結(jié)，隨著時間的推移，具象與抽象的界限，已經(jīng)不那么鮮明，很多標志設(shè)計的出發(fā)點，是具象的設(shè)計，例如狐貍動物的標志設(shè)計，但在具體設(shè)計，又利用幾何圖形來進行最終表現(xiàn)，讓標志的圖形更加標準化，幾何化，這是現(xiàn)在標志設(shè)計的一個很重要的趨勢，這里可以除了本文 所配的一個狐貍標志案例外，這里再推薦幾個，具象又抽象的標志設(shè)計案例，供大家參考。例如下面這兩個狐貍標志也是典型具象又抽象化的標志設(shè)計代表。

案例1：開源應(yīng)用程序Gitlab 狐貍logo設(shè)計

案例網(wǎng)址：http://www.fc1937.com/news_info.asp?id=1229

案例2：Myfox我的狐貍家庭安全消費電子品牌標志設(shè)計

案例網(wǎng)址：http://www.fc1937.com/news_info.asp?id=1040

像上述這樣的標志設(shè)計案例還有很多，結(jié)合具象而又抽象化的標志，兼具兩種標志的優(yōu)點，而又具有獨特的藝術(shù)美感，并能喚起人們潛意識的認知溝通，有利于品牌的正規(guī)化與大品牌化運作。 

標志設(shè)計理論分享，上海標志設(shè)計公司 http://www.fc1937.com/servicework.aspx?id=1 尚略廣告公司設(shè)計部。