秘魯癌癥基金會（及其公關公司Mayo
Draftfcb）表示，每年舉辦的Ponle
Corazon癌癥病患兒童籌款活動，在近幾年遭遇了困難。街上的人們對募捐活動漠不關心。
于是，秘魯癌癥基金會決定要尋找一個完全不同的捐贈者群體——囚犯。他們忐忑地走進秘魯“最危險的”監獄——Castro Castro。而囚犯們的熱烈響應卻讓他們為之吃驚——籌得了大量善款、書信和禮物。囚犯們的善心——這些看似冷漠無情的囚犯為患病兒童獻上的愛心，引發了一場募捐革命。其后的基金會的“尋找愛心”籌款活動空前成功。其中一位捐贈的囚犯說，“我們本想幫幫孩子們，結果卻拯救了我們自己。因為幫助他們讓我們發現，我們都是有著一顆溫暖愛心的人。”
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